автореферат диссертации по документальной информации, 05.25.03, диссертация на тему:Медицинская литература в системе научных коммуникаций: проблемы издания и распространения

на правах рукописи

МОРОЗОВА Мария Станиславовна

МЕДИЦИНСКАЯ ЛИТЕРАТУРА В СИСТЕМЕ НАУЧНЫХ КОММУНИКАЦИЙ: ПРОБЛЕМЫ ИЗДАНИЯ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Специальность 05.25.03 - Библиотековедение, библиографоведение и книговедение

Автореферат диссертации па соискание ученой степени кандидата педагогических паук

Санкт-Петербург 2004

Работа выполнена в Библиотеке Российской академии наук

Научный руководитель - кандидат филологических наук, доцент Лезунова Наталья Борисовна

Официальные оппоненты:

- доктор педагогических наук, профессор Соколов Аркадий Васильевич

- кандидат педагогических наук Бокан Мария Георгиевна

Ведущая организация - Государственная центральная научная медицинская библиотека

Защита состоится 24 декабря 2004 г. в 13.00 часов на заседании диссертационного совета К 002.025.01 при Библиотеке Российской академии наук по адресу: 199034, Санкт-Петербург, Биржевая л., д.1.

С диссертацией можно ознакомиться в кабинете библиотековедения Библиотеки Российской академии наук.

Автореферат разослан " ноября 2004г.

Ученый секретарь диссертационно! о совета кандидат педагогических наук

Н.В. Колпакова

Аъъгм

Актуальность темы исследования. Книги для специалистов являются наиболее важным и полноценным источником информации на протяжении долгого времени. К ним в обществе сложилось традиционное отношение как к каналу научной коммуникации, средству повышения профессиональной квалификации, основе и источнику научной мысли. Информация редко используется только на месте её возникновения и накопления, она передается и перераспределяется в пространстве и во времени по специально созданным каналам и на различных носителях. Это побуждает специалистов книжного дела, особенно работающих со специальной книгой, решать новые задачи по созданию информационных баз данных о различных источниках специальной информации, вести методические разработки по расширению профессионального поля библиографической деятельности. Все вышесказанное можно в полной мере отнести к медицинским изданиям для специалистов.

Проблема сохранения и передачи информации о болезнях человека, методах профилактики и лечения появилась вместе с медицинской наукой. Всегда, даже в годы войны (1941-1945гг.) и годы перестройки (1990-е), было понятно, что медицинская информация необходима, а значит книги, даже при минимальных тиражах, будут выходить. В связи с появлением новых информационных технологий наступает переоценка роли специальной книги в обществе, проявляется все отчетливее серьезная конкуренция со стороны других носителей информации, расширяется возможность получения информации не только из печатных источников (книги и журналы), но и через электронные формы информации в банках и базах данных. Библиотеки, в сложившейся ситуации, приобретают роль информационных шлюзов.

Очевидно влияние на носители информации и средства ее передачи таких факторов, как усиление активности потребителей информации, изменение характера их потребностей и развитие новых информационных технологий. Происходящие процессы оказывают заметное влияние на все информационное поле специалистов-медиков. В ходе исследования неоднократно используется термин "информационное поле", под которым мы понимаем: пространство, состоящее из информации различного уровня, хранящейся на любых носителях для ее передачи потребителю. Одним из важнейших направлений работы любой сферы книжного дела в настоящее время является изучение этих изменений и процессов, а также их влияния и в дальнейшем организация деятельности с учетом полученных результатов. Такой подход к работе видится наиболее рациональным и

РОС. |

г.'

перспективным. Главная цель - устранение противоречий между потребителем и источником информации, ее носителем и пользователем.

Влияние внешних факторов во многом определяет направления формирования информационного поля специалистов. Глубинные изменения, которые произошли во всех областях жизни российского общества за последние 10-15 лет, изменили отношение к информации как таковой. Поэтому представляется важно определить роль книги в информационном пространстве с учетом новых требований к информационным источникам. Очевидно, что фундаментальная тенденция в формировании информационного поля - использование книги, выступающей важным элементом культуры и эффективным средством коммуникации. При возрастании значимости информационной компьютерной сети место книги-кодекса остаётся достаточно весомым, именно она является универсальным средством хранения и передачи информации.

Специалисты очень чутко реагируют на изменения состояния информационного поля. Они постоянно ищут актуальные для их деятельности сведения. Исключительную роль приобретает решение проблемы своевременного обеспечения врачей информацией, создание доступной системы поиска необходимых сведений.

Ранее, в конце XX века, предпринимались попытки создания единой информационной библиотечной среды. Так, для работы информационного центра страны, в области медицины, были объединены НПО "Союзме-динформ" ВНИИ медицинской информации, полиграфический комбинат и Государственная центральная научная медицинская библиотека. В 1988 году НПО "Союзмединформ" создало и внедрило в ГЦНМБ на основании компьютерных технологий базу данных по выпущенной в советские годы медицинской литературе.

После изменения экономической ситуации и распада Советского Союза работа в этом направлении практически прекратилась из-за отсутствия государственного финансирования проекта и разрушения связей между субъектами информационной среды. Более десяти лет существовала проблема разобщенности сферы производства и сферы распространения информации. Практика книжного дела показала, что библиотекам в одиночку не решить проблему обеспечения единого информационного пространства. Ситуация на рынке информации в настоящее время начинает изменяться в сторону повышения взаимного интереса производителей, распространителей и потребителей информации. Назрела необходимость в создании информационного центра для сбора, накопления и перераспределения информации, находящейся в обращении в издательской, библио-

течной и книготорговой информационных сферах. Необходимо в результате обмена информацией построить единое информационное иоле. Взаимодействие может быть налажено через единую компьютерную сеть. В данной работе рассмотрена практика работы отдельно функционирующих информационных центров и предлагается модель единой сети обслуживания специалистов применительно к сфере издания и распространения специальной медицинской литературы.

В ходе работы проведено социологическое исследование в области книги и книжной деятельности. Оно посвящено изучению и анализу информационных потребностей и предпочтений медиков. Отношение к проблеме формирования социологии книги и чтения, определение ее предмета, статуса и методологических оснований в России еще окончательно не сложилось. Изучение информационных потребностей медиков в качестве предмета исследования имеет большое значение для успешной профессиональной деятельности в области издания и распространения специальной книги.

В ситуации жёсткой конкуренции книги с другими информационными источниками обращение к анализу деятельности специализированных издательств медицинского профиля представляется актуальным. С одной стороны, есть потребность в специальной литературе, с другой - требования к ней так высоки, что зачастую она не может выдержать конкуренции с интернет и специальной периодикой. Успешно функционировать в такой ситуации очень сложно, важно уметь наладить свою деятельность с учётом сложившейся ситуации. Роль специализированных издательств будет постепенно возрастать и изменяться. Таких издательств сейчас немного, поэтому изучение их опыта работы необходимо. Они должны стать центром разработки идей и источником поиска форм для их материализации в виде различных информационных продуктов. Издательство должно стать местом отбора, классификации, оформления и распространения информации, возможно, независимо от формы, в которой будет представляться готовый интеллектуальный продукт. Это будет диктовать потребитель информации. Но для этого необходимо хорошо знать желания и предпочтения потребителя.

Раскрытие темы исследования невозможно без применения комплексного подхода, так как в работе рассматриваются вопросы, главные на современном этапе развития книжного дела: место книги среди других источников информации, восприятие и использование книги читателем, специфика читательских запросов специалистов, тематико-типологичес-кий анализ книжных и периодических изданий, применение методов мар-

кетинга в книжном деле, выявление и анализ оптимальных каналов сбыта специальной литературы.

Данное исследование - первая попытка комплексного изучения информационного поля для специалистов-медиков с целью выявления новых или уточнения имеющихся фактов, которые бы способствовали стабилизации и улучшению ситуации с профессиональной медицинской информацией, повышению роли книги для специалистов.

Состояние изученности темы. Тема данной работы недостаточно отражена в историографических материалах. Имеющиеся источники освещают отдельные вопросы с разной степенью полноты и глубины и не дают возможности составить целостное представление о месте медицинской книги для специалистов в информационном поле. Основные материалы, затрагивающие данную проблему, можно разделить на следующие группы:

1) работы по истории и современному состоянию отдельно взятых носителей медицинской информации (А.И. Акопов, М.М. Левит, В.В. Фролов);

2) издания по общим проблемам медицины, посвященные следующим вопросам: принципы использования компьютерных технологий в медицине; роль компьютерных коммуникаций в медицине; использование информационных систем, нашедших применение в здравоохранении (C.B. Артюхов, И.А. Астахов, Васильев В.И., A.B. Волокитин, В.М. Га-сов, В.Я. Гельтман, A.A. Генкин, М.А. Годжело, В.Е. Горбась, Н.С. Епифанов, В.П. Малков, Г.И. Рузайкин);

3) труды, посвященные общим проблемам библиотековедения, книговедения и типологии изданий (А.А.Александрова, В.П. Андрианова, И. Е. Баренбаум, A.A. Беловицкая, М.Г. Бокан, Э.П. Гаврилов, Гриханов А.Ю., Э.В.Гольцева, В.И. Иваницкий, Л.М. Козлова, Ф.А. Кузин, Н.П. Лавров, В.П. Леонов, Б.В. Ленский, Б.Р. Логинов, Ю.Ф. Майсурадзе, А.Э. Миль-чин, И.Г. Моргенштерн, М.А. Морозовский, Г.Н. Швецова-Водка);

4) периодические издания медицинского профиля изучаемого периода ("Вестник хирургии им. Й.И. Грекова", "Журнал неврологии и психиатрии им. С.С. Корсакова", "Компьютерные технологии в медицине", "Клиническая медицина", "Международные медицинские обзоры", "Мир медицины", "Скорая помощь"), которые дали необходимую информацию не только о современных направлениях медицинской науки, но и об отношении специалистов-медиков к ситуации на рынке информации;

5) библиографические каталоги и указатели ретроспективного характера : Чернова Э.Н. Систематический каталог отечественных периоди-

ческих продолжающихся изданий по медицине. 1792 - 1960 / Э.Н. Чернова. - СПб.: Б-ка АН СССР, 1965. - 495 с. Периодическая печать СССР, 1917 - 1949.Библиогр. указатель. (Журналы, труды и бюллетени по здравоохранению, медицине, физической культуре и спорту). - М.: Изд-во Все-союзн. книжной палаты, 1956. - 171с.;

6) работы по маркетингу и бизнеспланированию (В.Е. Архипов, Г. Гордон, Комаров Е.И., Ф. Котлер, О.Т. Лебедев, Т.Ю. Филиппова);

7) сведения были получены при просмотре специализированных медицинских информационных систем: Medical World Search (http:// www. in wsea rch. com). Med. Explorer (http://www/medexplorer/com) поисковая система "Здоровье и медицина в Интернете", Medical Matrix (http:// www/slacking/com/matrix).—"Медицинская матрица" один из крупнейших каталогов по медицинской тематике, сервер AsR Doctor.ru, Русский медицинский сервер (http://www.rusmcdserv.com). сервер "Медицина для вас" (http://www.medlux.ru), сервер Med. Com. (http:/Avww/medcom.spb/ru). сервер МедПорт Med Port-Internet (bttp://www/medport.ru). интернет-центр "Медицина" ((http://www/mosmed.ru). и др.;

Цель исследования заключается в книговедческом изучении медицинской книги среди источников, составляющих современное информационное поле специалистов. Это позволило дать рекомендации и рассмотреть перспективы выпуска книг специализированными медицинскими издательствами для наполнения информационного поля. Поставленная цель определила задачи исследования:

1. изучение информационных потребностей медиков

2. определение и характеристика основных каналов, используемых специалистами для получения профессиональной информации

3. определение места и роли книги как современного источника медицинской информации

4. определение роли специализированного издательства медицинской книги в наполнении информационного пространства специалиста-медика.

Объект исследования - медицинская литература как источник информации

Предмет исследования - взаимодействие информационных источников, составляющих информационное поле (книга, периодика, информационные ресурсы)

Хронологические рамки исследования определены ситуацией, связанной со спецификой формирования информационного поля. Оно претерпело существенные изменения в связи с развитием компьютерных техно-

логий, начиная с 1995 г., поэтому исследование главным образом рассматривает период с 1995 по 2003 гг. В работе обзорно рассмотрена история медицинских журналов (1792-2003 гг.) с учетом специфики формирования профессионального медицинского журнала как информационного источника и конкурента книги.

Методологическую основу исследования составляет принцип системного анализа, предполагающего выявление в совокупности рассматриваемых явлений определенной системы, выделение внутри этой системы отдельных составляющих и установления взаимосвязей между ее отдельными частями. Применительно к данной работе системообразующими понятиями являются: "информация - информационный носитель -потребитель информации". При написании работы автор придерживался принципа историзма, предполагающего изучение предметов и явлений в их историческом развитии.

Настоящая работа базируется также на принципах и методологических разработках, сформулированных в работах по отечественному книжному делу И.Е. Баренбаума, A.A. Беловицкой, Ф.А. Кузина, В.П. Леонова, И.Г. Моргенштерна, Г.Н. Швецовой-Водка.

Методы исследования применены общенаучные методы исследований: историко-сравнительный и статистический; специальные книговедческие: функциональный, аналитико-тематический и структурно-типологический. Функциональный метод применяется для выявления многообразия социальных ролей книги; основные методы социологических исследований: анкетирование, наблюдение, опрос, моделирование и эксперимент.

Научная новизна и теоретическая значимость работы заключается в том, что она представляет первое в библиотековедении и книговедении комплексное исследование современного информационного поля и составляющих его источников (книга, специальная периодика, интернет). В работе определяется его значимость и востребованность, как основного носителя профессиональной информации.

Практическая значимость исследования. Материал, обобщенный в диссертации и основанные на нем выводы дополняют разделы специального книговедения, позволяя заполнить пробелы, связанные с работой издательств, библиотек и книготорговых предприятий со специальной литературой. Материалы исследования могут быть использованы при чтении курсов по специальному книговедению по специальностям 021500 "Изда-1ельекое дело и редактирование" и 021600 "Книгораспространие", так же при написании курсов лекций и учебных пособий.

База исследования. Основная работа по сбору материала проводилась в фондах Российской национальной библиотеки. Библиотеки РАН и в фондах библиотеки Медицинской Академии последипломного образования (СПб.).

Для проведения анализа в работе использовались ежеквартальные указатели текущей литературы по медицине и здравоохранению ЛитМед, каталоги и планы издательств медицинской специализации (издательств: "Медицина" (М.), "Фолиант" (СПб.), "Питер" (СПб.), "Гэотар" (М.), "Практика" (М.), "Человек" (СПб.) и др.)

Апробация результатов исследования. Различные аспекты работы докладывались в выступлениях на научных конференциях "Петербургские чтения" в 1999,2000,2001,2003 годах.

Материалы, собранные в ходе исследования, используются в педагогической практике при чтении лекционных курсов "Специальное книговедение", "Теория и методика ассортиментной работы", "Психология и социология чтения" в Северо-Западном институте печати СПГУТД, по специальности 021500 "Издательское дело и редактирование" и 021600 "Книгораспространение". По теме диссертации опубликовано 4 работы. На защиту выносятся следующие положения: характеристика основных каналов, составляющих информационное поле специалиста и выводы о степени их значимости для удовлетворения профессиональной информационной потребности медика результаты анализа анкетирования врачей, осуществленного с целью выявления информационных потребностей и факторов, влияющих на выбор канала получения информации специалистами модель единой сети обслуживания специалистов-медиков применительно к сфере издания и распространения специальной литературы прогноз развития книжного рынка и пути распространения медицинской литературы

Структура работы. Структура работы определяется логикой и задачами исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. Основное содержание работы

Во Введении дана общая характеристика проблем, поставленных в работе, обосновывается актуальность, научная новизна, теоретическая и практическая значимость, дается обзор историографии вопроса и источников, оценивается разработанность темы в литературе, формулируются цели и задачи исследования.

Глава первая "Информационное поле спецналнстов-медиков" настоящего диссертационного исследования состоит из трех параграфов и посвящена изучению основных тенденций формирования информационного пространства, каналов получения информации медицинского профиля специалистами, основных типов и видов медицинских книг.

В первом параграфе "Основные тенденции формирования информационного поля для специалистов-медиков" дается характеристика сложившегося в настоящее время информационного поля, анализируются основные тенденции его дальнейшего формирования. Информационное поле специалистов-медиков находится в процессе становления, но общая картина представляется следующая: книга-кодекс занимает около 70%, электронная порядка 20%, на аудио- и видеокассетах - 10%. Книга заполняет приблизительно 60% информационного поля. Специальная периодика медицинской тематики на бумажном носителе и в электронной форме распределяется равномерно, по 50% каждая. На общем информационном поле периодика для специалистов занимает 30%. Сведения, находящиеся в сети И,мсрнет - составляют около 10% информационного поля.

Проведена классификация медицинской информации на основе читательского адреса и цели использования сведений. Опираясь на это можно выделить взаимосвязанные информационные уровни: оперативный, функциональный, фундаментальный.

Цели и задачи работы вызвали необходимость уточнения формулировок понятий "книга", "электронная книга", "электронное издание". Это проведено с учетом работ

Г.Н. Швецова-Водка, A.A. Беловицкой, И.Е. Баренбаума, И.Г. Мор-генштерна вышедших за последние пять лет. Мы предлагаем под книгой понимать Документ, содержащий социальную информацию, имеющую определенное целевое и читательское назначение, на основании которых, при помощи процессов книжного дела она обработана с приданием неких индивидуальных особенностей и стабильности. Цель книги - накопление и закрепление социальной информации. Исключительно важен признак "читаемости", свойственный, прежде всего гипертекстовой книге. Это почти непосредственное общение авторского текста с читателем, что и присуще книге в традиционном понимании. Мультимедийные издания и их дополнительные возможности в какой-то мере можно отождествлять с возможностями традиционных иллюстраций, которые служат средством дополнения основного текста, хотя могут являться и системообразующей основой книги (медицинские атласы, практикумы и даже CD-энциклопедии). Под электронным изданием мы предлагаем понимать электронную

запись на компакт-диске всей информации, которую несет книга-кодекс. Правомернее определять различия между содержанием (книги) и способом передачи информации (электронным или печатным). Электронное издание не является однозначным понятием с книгой, так как не может иметь ряда указанных выше присущих книге черт.

Можно сделать вывод, что принципиальные противоречия между традиционным книжным изданием и электронными средствами коммуникации не имеют остроты. Они зарождаются глубже, на уровне появления и накопления информации и стадии ее передачи по выделенным в работе информационным каналам. Фундаментальной тенденцией формирования информационного поля остается главенство книги среди других информационных источников.

Второй параграф "Каналы, используемые специалистами для получения информации медицинского профиля" посвящен характеристике каналов получения медицинской информации специалистами. Рассмотрена характеристика и дан анализ выпуска медицинских книг для специалистов на базе данных о расходимости этих изданий в Санкт-Петербургском Доме книги. Рассмотрен опыт работы по созданию информационного библиотечного пространства ГЦНМБ. Показана специфика формирования профессионального медицинского журнала, как источника информации и раскрыта причина его успешного сосуществования с книгой на протяжении долгого времени. Она представляется в том, что книги и журналы содержали информацию целевого и читательского назначения в соответствии с определенным уровнем (оперативным, функциональным, фундаментальным). На данном примере анализируются возможности функционирования различных информационных источников в новой информационной ситуации. Проанализированы наиболее известные сайты, содержащие медицинскую информацию. Как возможный источник сведений для специалистов рассмотрены медицинские выставки и ярмарки. Выявлены причины невозможности в сложившейся на информационном поле ситуации полноценного сотрудничества информационных источников. Одна из них заключается в нарушении сложившейся десятилетиями схемы перехода информации от оперативного к функциональному, а затем и к фундаментальному уровню. Как следствие - отсутствие неизбежных при этом прохождении отбора и проверки информации. Еще одна причина в том, что еще полностью не сложилась целевая и читательская направленность информации, находящейся в интернете. Как дополнительную проблему, осложняющую ситуацию на информационном поле, необходимо отметить недостаточное количество финансовых средств на вы-

пуск специальной литературы. Поэтому передача информации при помощи электронного канала становится экономически привлекательной для издателей.

Третий параграф "Типо-видовая характеристика медицинских книг" содержит характеристику основных типологических и видовых особенностей медицинской книги как источника информации.

Несмотря на активное развитие других каналов получения информации, типологический состав медицинских книг близок к традиционной книговедческой типологии. Конкуренция с другими информационными носителями не оказывает особого влияния на ширину видового диапазона выходящих книг. Практически все типы представлены на современном книжном рынке. Если говорить о лидерстве, то исследование показало, что первое место по количеству названий выходящих книг принадлежит практическим руководствам и пособиям для врачей. Второе место занимают справочники для специалистов, как общемедицинские, так и по отдельным специализациям. Третье место принадлежит учебным изданиям, лидер среди них - учебные пособия. Научные медицинские издания занимают по количеству названий и тиражам скромное место на рынке. Это представляется рациональным, т.к. специфика изложенного в научных книгах материала и ограниченная сфера его использования делает данный тип книг определенно элитарным, обращенным к узкому кругу специалистов.

Сделан вывод, что благодаря развитию и насыщению медицинского рынка значительно ослабла тенденция к сближению, взаимопроникновению и взаимозаменяемости типов и видов книг. Некоторые виды изданий, даже сохраняя расширенное читательское назначение (монографии, учебники, атласы), обладают чистыми типологическими и видовыми признаками. Таким образом, типология медицинской книги имеет тенденцию к расширению и очищению видовой классификации. Это помогает книге сохранять ведущие позиции, как источника информации для специалистов - медиков.

Глава йторая "Изучение современных информационных потребностей и предпочтений специалистов-медиков" состоит из двух параграфов и рассматривает программу проведения социологического исследования для изучения информационных потребностей медиков. В ней дается характеристика анализа результата, полученного по итогам, выполненного в ходе работы анкетирования специалистов.

Первый параграф "Разработка программы проведения социологического исследования для изучения информационных потребностей медиков" содержит программу проведения исследования. В нем определя-

ются объект, предмет, цели и задачи исследования, выдвигаются и разрабатываются на основе имеющихся вторичных данных гипотезы, дается описательная характеристика изучаемого объекта - медика, указывается выборочная совокупность исследования и доказывается его репрезентативность.

Во втором параграфе "Итоги анкетирования специалистов-медиков" приведен анализ данных, полученных в ходе анкетирования и на их основе делаются соответствующие смоделированной ситуации выводы. Для специалистов, работающих в области медицины, в условиях современной информационно-коммуникативной общественной системы имеются различные каналы получения необходимой для работы и обучения информации. Роль различных информативных каналов неодинакова и зависит от их способности быстро обеспечить специалиста возможно полными сведениями по нужной теме. В целом, активность обращения среди опрошенных, по данным исследования, к различным информационным каналам выглядит следующим образом: книгу используют - 100 % опрошенных; к периодике обращаются - 20% опрошенных - из них и 80% не придают серьезного значения периодическим изданиям; получают информацию через интернет - 40% опрошенных врачей и 60% игнорируют этот канал информации.

Можно отметить, что сравнительно новым для российских врачей является электронный канал коммуникации. Именно он на сегодня, по оперативности отражения медицинской информации, опережает традиционные каналы получения сведений. Современная медицинская информация все увереннее проникает в интернет. Российские медико-информационные серверы предоставляют широкие информационные возможности. Но, по данным исследования, электронные издания по медицине и информационные возможности интернет пока еще не находят должного, массового применения в среде врачей.

На основе сделанных автором работы выводов, предложена модель единой медицинской информационной сети. Предлагается применить ее для совершенствования, упрощения и ускорения удовлетворения информационных потребностей специалистов. Дается подробная описательная характеристика объектов, составляющих эту модель.

Глава третья "Особенности издания и распространения медицинской книги в условиях конкуренции" состоит их четырех параграфов и рассматривает вопросы, связанные с деятельностью на рынке специализированного медицинского издательства, это маркетинговое иссле-

дование рынка, маркетинговая концепция издательств, информационно-рекламная деятельность, анализ каналов сбыта издательской продукции.

В первом параграфе "Маркетинговое исследование рынка" рассмотрено состояние рынка медицинских издательств. Показана необходимость проведения маркетинговых исследований для правильной издательской политики, даже для небольших издательств, специализирующихся на выпуске медицинской книги.

Рассмотрев современный российский медицинский книжный рынок, можно выделить его следующие черты: сокращение тиражей при увеличении количества названий книг; обширная внутренняя сегментация рынка; отсутствие признаков зарождения монополизации.

На рынке присутствуют как коммерческие издательства, выпускающие медицинскую литературу, так и издательские подразделения вузов, а также несколько десятков научно-исследовательских институтов. Коммерческие издательства, работают в традиционном для таких организаций, ключе. Издательства медицинских учебных заведений выпускают в основном учебники и практикумы для студентов. Деятельность НИИ на общем книжном рынке, отражена слабо. Обладая малыми финансовыми возможностями и узкой тематикой выпускаемой литературы, эти организации обеспечивают своими книгами только локальный рынок. Без разумного подхода к издательской деятельности и учета сложившейся в информационном поле ситуации выжить специализированное медицинское издательство не сможет. Это опасная тенденция, так как именно издательства, с одной стороны, являются активными поставщиками информации, работая с авторами и издавая книги, а с другой - активными пользователями информации, создавая свою концепцию выживания и позиционирования на рынке.

Рекомендация дается с учетом малых финансовых возможностей небольших специализированных издательств, поэтому внимание акцентируется на использовании самых доступных и дешевых методов, с охватом ограниченного сегмента рынка медицинской литературы.

Второй параграф "Маркетинговая концепция издательств" содержит рассмотрение и характеристику этапов маркетингового исследования применительно к деятельности небольших специализированных медицинских издательств. Это следующие направления их работы: выяснение актуальности выбранной тематики, анализ непосредственного спроса на готовящееся к выпуску издание, составление и изучение портрета предполагаемого читателя, принятие окончательного решения о целесообразности работы в данном направлении.

В третьем параграфе "Информационно-рекламная деятельность" рассмотрена информационно-рекламная деятельность издательства. Ее основная особенность состоит в том, что такая деятельность должна вестись в интересах потенциальных покупателей и превращать их в реальных потребителей продукции. Отмечено, что выбор информационных каналов должен быть связан с ориентацией на определенные, выбранные издательством категории потребителей информации.

Проблема распространения продукции узкоспециализированного Санкт-Петербургского медицинского издательства анализируется в четвертом параграфе "Анализ каналов сбыта издательской продукции". Рассмотрены каналы трех уровней сбыта продукции. На практических примерах деятельности издающих медицинскую книгу для специалистов издательств Санкт-Петербурга показано, что чем дальше издательство стремиться распространить свои книги, тем реальнее появление посредника. По аналогичной схеме может вестись и работа с библиотеками по комплектованию их фондов. Выявлено, что при работе с узкоспециальной литературой, такая практика медицинскими издательствами фактически не применяется. В замену такой деятельности, специализированные издательства, стараются создавать и развивать свои сайты, где помещают информацию о выходящих книгах. Но такая политика полностью не решает проблему реализации продукции, тормозит получение конкретной необходимой информации специалисту не о книге, а из книги. Он начинает искать другие каналы получения сведений. Это обуславливает основную угрозу издающим организациям - утратить покупателей своей информации.

В Заключении подводятся итоги исследования, суммируются основные выводы о состоянии информационного поля специалиста-медика и роли книги среди других источников профессиональной информации.

Таким образом, в результате проведенного исследования дана характеристика основных каналов, составляющих информационное поле специалиста и определена степень их значимости для удовлетворения профессиональной информационной потребности медика. Вся информация, составляющая информационное поле специалиста разделена на три основных уровня: оперативный, функциональный и фундаментальный.

При анализе источников информации проведена их характеристика по основным критериям, таким как доступность носителя информации, цена покупки информации, возможность оперативного получения сведений, степень достоверности информации, полнота и глубина изложения материала, срок "жизни" информации.

Наиболее оперативным, но менее глубоким и достоверным каналом профессиональной информации является интернет. Информация не имеет долгого срока службы, часто обновляется, не накапливается. Не всегда данный носитель информации доступен. Получение информации недорого обходится пользователю, но необходимость технического оснащения и его высокая цена, по сравнению со средней зарплатой медика в России, серьезные минусы.

Периодика в традиционной (печатной) форме утратила оперативность подачи информации: наблюдается сокращение информативности этого источника для специалиста из-за обилия рекламы на страницах периодических изданий. Информация "живет" не более двух-трех месяцев, не накапливается, а периодически обновляется. Не везде этот канал доступен в силу удаленности районов и высокой цены подписки и пересылки. Платить много за быстро устаревающую и неглубокую информацию большинство опрошенных в ходе исследования считает нецелесообразным.

Книга остается фундаментальным источником профессиональных сведений, но отстает по оперативности подачи информации. Она содержит наиболее полные, глубокие и достоверные сведения, независимо от печатной или электронной формы передачи информации. Это наиболее доступный канал получения информации. Содержание книги обладает наиболее долгим сроком "жизни" по сравнению с информацией содержащейся в других носителях. Стоимость книги оправдана ее большой востребованностью и остается приемлемой для большинства врачей. Специалисты по степени значимости на первое место ставят книгу, так как именно она своими свойствами наиболее полно соответствует требованиям, предъявляемым пользователями к информационному источнику.

Проведенный в ходе работы, выборочный анализ изданий, показал, что значительно ослабла тенденция к сближению, взаимопроникновению и взаимозаменяемости типов и видов книг для специалистов. Сегодня, в отличие от ситуации пятилетней давности, типология медицинской книги имеет четко сформировавшуюся тенденцию к стабилизации и очищению. Это положительно отражается на качественном уровне книжной информации, как источнике профессиональных сведений.

На основе анализа данных, полученных в ходе проведенного автором работы анкетирования, удалось выявить типовые информационные потребности специалистов и факторы, влияющие на выбор ими канала получения информации.

Так, анкетирование показало, что всем врачам нужна информация, содержащаяся в книгах традиционной формы (кодекса). Все 100% опро-

шенных подтвердили это в ходе анкетирования. Книга как источник информации по степени востребованности занимает первое место среди других каналов получения информации. Это объясняется тем, что именно она содержит информацию второго (функционального) и третьего (фундаментального) уровней, наиболее часто используемую медиками в практическом, учебном и научном направлениях своей деятельности.

Исследование показало, что информационные потребности специалистов характеризуются рядом специфических черт: широтой тематического диапазона медицинских изданий, обусловленной характером профессиональной деятельности, всегда требующей от специалиста полноты и глубины знаний; потребностью в информации не только по проблемам своей специализации, но и по вопросам смежных с медициной наук, большое внимание уделяется актуальности проблематики сведений и удобству использования информационного источника.

Сделан вывод, что основными факторами, влияющими на предпочтение при выборе информационных каналов, являются: наличие навыков и привычки работы с источником; простота и свобода доступа к источнику; наличие доверия к содержащейся в источнике информации; желание сэкономить финансовые средства. Вместе с тем установлено, что на информационные потребности врача существенно влияют такие факторы, как его основная сфера деятельности (практикующий врач, преподаватель, исследователь), наличие дополнительных обязанностей (совмещение по вакантной ставке отсутствующего специалиста), квалификация, стаж работы, а также место жительство.

Выделены особенности позиционирования специализированного медицинского издательства на книжном рынке с учетом конкуренции книги с другими информационными источниками.

Исследование показало, что любая издательская организация, ведущая выпуск специальной литературы, должна заниматься исследованием рынка конкурентов и изучением потребителей своей продукции для успешного позиционирования. Как правило, небольшое узкоспециализированное издательство располагает малыми финансовыми возможностями, поэтому для проведения исследований ему рекомендуется использовать самые общедоступные методы: изучение специализированной книговедческой и медицинской отраслевой периодики; сбор данных в электронных сетях; сведения, получаемые из книжной торговли.

В целом, маркетинговая концепция небольших издательств не отличается от аналогичной деятельности крупных издательств. Разница только в объеме финансирования исследования и, как следствие, величины

исследуемого сегмента. Главная цель издательств в ситуации жесткой конкуренции информационных источников не только выжить самим, но и обеспечить конкурентоспособность книги как носителя информации. Для этого необходимо серьезно продумывать не только свою издательскую политику, но и изменить отношение к ситуации: "книга-кодекс против новых носителей информации". Очевидно, что такая постановка вопроса становится все более ошибочной. Для успешной деятельности издательство должно стать центром создания, сбора, закрепления и оформления профессиональной информации в издание на любом носителе по желанию потребителя информации. Ответственность за содержание - главное, за что специалисты ценят книгу как вид издания - лежит на издательстве, а выбор формы передачи информации и ее носителя должен зависеть от предпочтений рынка. Только умение профессионально действовать и приспосабливаться к требованиям потребителей является залогом успешного позиционирования издательства на рынке.

В приложении приводятся перечень выходящих в настоящее время медицинских журналов; распечатки медицинских сайтов интернета; бланк анкеты для опроса врачей, по которой проводилось исследование.

По теме диссертации опубликованы следующие работы:

1. Медицинская книга в России /М.С.Морозова// Книга и печатное дело:

Сб. науч. тр./ Сост.: Е.М. Гушанская, И.С. Кузьмичёв- СПб.: Петерб.-ин-т печати, 1999.- С. 116-122.

2. Издательская фирма К.Л. Риккера в Петербурге /М.С.Морозова// Буки-

нистическая торговля и история книги: Межвед. сб. науч.тр. / Сост. Р.А. Симонов.- М.: Из-во МГУП, 2000,- Вып.8.- С.127-133.

3. Анализ потребительских свойств книги на примере изданий медицинс-

кой тематики (издательство "Питер") /М.С.Морозова // Печать и слово Санкт-Петербурга: (Петербургские чтения - 2001): Сб. науч.тр./Сост. и науч. ред. Е.М. Таборисская. - СПб.: Петерб. ин-т печати, 2002.- С.203-210.

4. Современное состояние ассортиментной работы петербургских книго-

торговых предприятий (отдел медицинской книги) /М.С.Морозова И Печать и слово Санкт-Петербурга: (Петерб. чтения - 2003): Сб. науч.тр. / Сост. и науч. ред. Е.М. Таборисская. - СПб.: Петерб. ин-т печати, 2003.- С.83-89.

Отпечатано в ОГ1П Библиотеки РАН (199034, Санкт-Петербург, Биржевая л., Тираж 100 экз. Заказ № 147

РНБ Русский фонд

2007-4 17824

Введение.

Глава 1. Информационное поле специалистов- медиков.

§ 1. Основные тенденции формирования информационного поля для специалистов-медиков.

§2. Каналы, используемые специалистами для получения информации медицинского профиля.

2.1. Книги. Книжный информационный канал.

2.2. Журналы как канал информации.

2.3. Информационный канал — электронные ресурсы.

§3. Типо-видовая характеристика медицинских книг. Выводы к первой главе.

Глава 2. Изучение современных информационных потребностей и предпочтений специалистов-медиков.

§ 1. Разработка программы проведения социологического исследования для изучения информационных потребностей медиков.124

§2. Итоги анкетирования специалистов-медиков.

Выводы ко второй главе.

Глава 3. Особенности издания и распространения медицинской книги в условиях конкуренции.

§1. Маркетинговое исследование рынка.

§2. Маркетинговая концепция издательств.

§3. Информационно-рекламная деятельность.

§4. Анализ каналов сбыта издательской продукции.

Выводы к третьей главе.

Актуальность темы исследования. Книги для специалистов являются наиболее важным и полноценным источником информации на протяжении долгого времени. К ним в обществе сложилось традиционное отношение, как к каналу научной коммуникации, средству повышения профессиональной квалификации, основе и источнику научной мысли. Информация редко используется только на месте её возникновения и накопления, она передается и перераспределяется в пространстве и во времени, по специально созданным каналам и на различных носителях. Это побуждает специалистов книжного дела, особенно работающих со специальной книгой, решать новые задачи по созданию информационных баз данных о различных источниках специальной информации, вести« методические разработки. по расширению профессионального поля библиографической деятельности. Все вышесказанное можно в полной мере отнести к медицинским изданиям для специалистов.

Проблема сохранения и передачи информации о болезнях человека, методах профилактики и лечения появилась вместе с медицинской наукой, существует она и сегодня. Всегда, даже в годы войны (1941-1945гг.) и годы перестройки (1990-е), было понятно, что медицинская информация необходима, а значит книги, даже при минимальных тиражах, будут выходить. Наступает период переоценки! роли специальной книги в обществе, проявляется все отчетливее серьезная конкуренция со стороны других носителей информации. Расширяется возможность получения информации не только из печатных источников (книги и журналы), но и через электронные формы информации в банках и базах данных. Библиотеки приобретают, в сложившейся ситуации^ роль информационных шлюзов.

Очевидно влияние на носители информации и средства ее передачи таких факторов, как, усиление активности потребителей информации, изменение характера их потребностей и развитие новых информационных технологий.

Происходящие процессы оказывают заметное влияние на все информационное поле специалистов-медиков. В ходе исследования не однократно используется термин «информационное поле», под которым мы понимаем: пространство, которое состоит из информации различного уровня, хранящейся на любых носителях для ее передачи потребителю. Одним из важнейших направлений; работы любой сферы книжного дела в настоящее время, является изучение этих изменений и процессов, а также их влияния, и в дальнейшем; организация деятельности с учетом полученных результатов. Такой подход к работе видится наиболее рациональным и перспективным. Главная цель - устранение противоречий между потребителем и источником информации, ее носителем и пользователем.

Влияние внешних факторов во многом определяет направления формирования информационного поля специалистов. Глубинные изменения, которые произошли во всех областях жизни российского общества за последние 10-15 лет, изменили отношение к информации как таковой. Поэтому представляется важно определить роль книги в информационном пространстве с учетом новых требований к информационным источникам. Очевидно, что фундаментальная тенденция в формировании информационного поля -использование книги, выступающей важным элементом культуры и эффективным средством коммуникации. При возрастании значимости информационной компьютерной сети место книги-кодекса остаётся достаточно весомым, и именно она является универсальным средством хранения и передачи информации.

Специалисты очень чутко относятся к изменениям состояния информационного поля. Они постоянно ищут актуальные для их деятельности сведения. Исключительную роль приобретает решение проблемы: своевременного обеспечения врачей информацией, создание доступной системы поиска необходимых сведений.

Ранее, в конце XX века, предпринимались попытки создания единой информационной библиотечной среды. Для работы информационного центра страны, в области медицины, были объединены НПО «Союзмединформ» ВНИИ медицинской информации, полиграфический комбинат и Государственная центральная научная! медицинская библиотека. В 1988 году НПО «Союзмединформ» создало: и внедрило в ГЦНМБ, на основании компьютерных технологий, базу данных по выпущенной в советские годы медицинской литературе.

После изменения экономической ситуации и распада Советского Союза работа в этом направлении практически прекратилась из-за отсутствия государственного финансирования проекта и разрушения связи между субъектами информационной среды. Более десяти лет существовала проблема разобщенности сферы производства и сферы распространения информации. Практика книжного дела показала, что только библиотекам, в одиночку, не решить проблему обеспечения единого информационного пространства. Ситуация; на рынке информации в настоящее время начинает изменяться в сторону повышения взаимного интереса производителей, распространителей и потребителей информации: Назрела необходимость в создании» информационного центра для сбора, накопления и перераспределения', информации, находящейся в обращении в издательском, библиотечном и книготорговом информационных сферах. Необходимо в результате обмена' информацией построить единое информационное поле. Взаимодействие может быть налажено через единую компьютерную ? сеть. В данной работе рассмотрена, практика работы отдельно функционирующих информационных центров и предлагается модель единой сети обслуживания специалистов применительно к сфере издания и распространения специальной медицинской литературы.

В ходе работы проведено социологическое исследование в области книги и книжной деятельности. Оно посвящено изучению и анализу информационных потребностей» и предпочтений медиков. Проблемы формирования социологии книги и чтения, определение ее предмета, статуса и методологических оснований в России еще окончательно не сложились. Изучение информационных потребностей медиков, в качестве предмета исследования, имеет большое значение для успешной профессиональной деятельности; в области издания и распространения специальной книги.

В ситуации жёсткой конкуренции книги с другими информационными источниками; обращение к анализу деятельности специализированных издательств медицинского профиля представляется актуальным; С одной стороны, есть потребность в специальной литературе, с другой — требования к ней так высоки, что зачастую она не может выдержать конкуренции с интернет и со специальной» периодикой. Успешно функционировать в такой ситуации очень сложно, важно уметь наладить свою деятельность с учётом сложившейся ситуации. Роль специализированных издательств, будет постепенно возрастать и изменяться. Таких издательств сейчас немного, поэтому изучение их конкретного практического опыта работы необходимо. Они должны стать центром разработки идей и источником поиска форм для их материализации в виде различных информационных продуктов. Издательство должно стать местом отбора, классификации, оформления и распространения информации, возможно, не зависимо от формы, в которой будет представляться готовый« интеллектуальный продукт. Это будет диктовать, потребитель информации. Но для этого необходимо хорошо знать желания и предпочтения потребителя.

Раскрытие темы исследования невозможно без применения комплексного подхода, так как в работе рассматриваются вопросы, основные на современном этапе развития! книжного дела: место книги среди других источников информации, восприятие и использование книги читателем, специфика читательских запросов специалистов; тематико-типологический анализ книжных и периодических изданий, применение методов маркетинга в книжном деле, выявление и анализ оптимальных каналов сбыта специальной литературы.

Данное исследование - первая попытка комплексного изучения информационного поля для специалистов-медиков с целью выявить новые или уточнить имеющиеся факты, которые бы способствовали стабилизации и улучшению ситуации с- профессиональной медицинской информацией, повышению роли книги для специалистов.

Состояние изученности темы. Тема данной работы недостаточно отражена в историографических материалах. Имеющиеся источники освещают отдельные вопросы с разной степенью: полноты и глубины и не дают возможности составить целостное представление о месте медицинской книги для специалистов в информационном поле. Основные материалы, затрагивающие данную проблему, можно разделить на следующие группы:

1) работы по истории и современному состоянию отдельно взятых носителей медицинской информации (А.И. Акопов, М.М. Левит, В.В. Фролов);

2) издания по общим проблемам медицины, посвящённые следующим вопросам: принципы использования компьютерных технологий в медицине; роль компьютерных коммуникаций в медицине; использование информационных систем, нашедших, применение в здравоохранении. (С.В. Артюхов, И.А. Астахов, Васильев В.И., A.B. Волокитин, В.М. Гасов, В.Я. Гельтман, A.A. Генкин, М.А. Годжело, В.Е. Горбась, Н.С. Епифанов, В.П. Малков, Г.И. Рузайкин);

3) труды, посвященные общим проблемам библиотековедения, книговедения и типологии изданий (A.A. Александрова, В.П. Андрианова, И. Е. Баренбаум, A.A. Беловицкая, М.Г. Бокан, Э.П. Гаврилов, Гриханов А.Ю., Э.В. Гольцева,

B.И. Иваницкий, Л.М. Козлова, Ф.А. Кузин, Н.П. Лавров, В.П. Леонов, Б.В. Ленский, Б.Р. Логинов, Ю.Ф. Майсурадзе, А.Э. Мильчин, И.Г. Моргенштерн, М.А. Морозовский, Г.Н. Швецова-Водка);

4) периодические издания медицинского профиля изучаемого периода («Вестник хирургии им. И.И. Грекова», «Журнал неврологии и психиатрии им.

C.G. Корсакова», «Компьютерные технологии в медицине», «Клиническая медицина», «Международные медицинские обзоры», «Мир медицины», «Скорая помощь»), которые дали необходимую информацию не только о современных направлениях медицинской науки, но и об отношении специалистов-медиков к ситуации на рынке информации;

5) библиографические каталоги и указатели ретроспективного характера: Чернова Э.Н. Систематический каталог отечественных периодических продолжающихся изданий по медицине. 1792 - 1960. / Э.Н. Чернова. - СПб.: Б-ка АН СССР, 1965. - 495 с. Периодическая печать СССР 1917 - 1949. Библиографический указатель. (Журналы, труды и бюллетени по здравоохранению, медицине, физической культуре и спорту). -■ М:: Изд-во Всесоюзной книжной палаты, 1956. - 171с.;

6) работы по маркетингу и бизнеспланированию (В.Е. Архипов, Г. Гордон, Комаров Е.И., Ф. Котлер, О.Т. Лебедев, Т.Ю. Филиппова);

7) сведения были получены при просмотре специализированных медицинских информационных систем: Medical World Search (http://www.mwsearch.com). Med Explorer (http://www/medexplorer/com) поисковая система «Здоровье и медицина в Интернете», Medical Matrix (http://www/slacking/com/matrix) -«Медицинская, матрица» один из крупнейших каталогов по медицинской тематике, сервер AsR Doctor.ru, Русский медицинский сервер http://www.rusmedserv.com'), сервер «Медицина для вас» (http://www.medlux.ru), сервер Med Com (http://www/medcom.spb/ru), сервер МедПорт Med Port-Internet http://www/medport.ru), интернет-центр «Медицина» ((http://www/mosmed.ru), и & др-;

Цель исследования заключается в книговедческом изучении медицинской книги среди источников, составляющих современное информационное поле специалистов. Это позволит сделать рекомендации и рассмотреть перспективы выпуска книг специализированными медицинскими издательствами для наполнения информационного поля. W

Поставленная цель определила задачи исследования:

1) изучение информационных потребностей медиков

2) определение и характеристика основных каналов, используемых специалистами для получения профессиональной информации

3) определение места и роли книги как современного источника медицинской информации

4) определение роли специализированного издательства медицинской книги в наполнении информационного пространства специалиста-медика.

Объект исследования - медицинская литература как источник информации

Предмет исследования - взаимодействие информационных источников, составляющих информационное поле (книга, периодика, информационные ресурсы)

Хронологические рамки исследования определены ситуацией, связанной со спецификой формирования информационного поля. Оно претерпело существенные изменения в связи с развитием компьютерных технологий, начиная с 1995 г., поэтому исследование главным образом рассматривает период с 1995 по 2003 гг. В работе обзорно рассмотрена история медицинских журналов (1792-2003 гг.) с учетом специфики формирования профессионального медицинского журнала как информационного источника и конкурента книги.

Методологическую основу исследования составляет, принцип системного анализа, предполагающего выявление в совокупности рассматриваемых явлений определенной системы, выделение внутри этой системы отдельных составляющих и установления взаимосвязей между ее отдельными частями. Применительно к данной работе системообразующими понятиями являются: «информация — информационный носитель — потребитель информации». При написании' работы автор придерживался принципа; историзма, предполагающего изучение предметов и явлений в их историческом развитии.

Настоящая работа базируется также на принципах и методологических разработках, сформулированных в работах по отечественному книжному делу И.Е. Баренбаума, A.A. Беловицкой, Ф.А. Кузина, В.П. Леонова, И.Г. Моргенштерна, Г.Н. Швецовой-Водка.

Методы исследования применены общенаучные методы исследований: историко-сравнительный и статистический; специальные книговедческие: функциональный, аналитико-тематический и структурно-типологический. Функциональный метод применяется для выявления многообразия социальных ролей книги; основные методы социологических исследований: анкетирование, наблюдение, опрос, моделирование и эксперимент.

Научная новизна и теоретическая значимость работы заключается в том, что она представляет первое в библиотековедении и книговедении комплексное исследование современного информационного поля и составляющих его источников (книга, специальная периодика; интернет). В работе определяется его значимость и востребованность, как основного носителя профессиональной информации.

Практическая значимость исследования. Материал, обобщенный в диссертации и основанные на нем выводы дополняют разделы; специального книговедения, позволяя заполнить пробелы, связанные с работой издательств, библиотек и книготорговых предприятий со специальной литературой. Материалы исследования могут быть использованы при чтении курсов по специальному книговедению по специальностям 021500 «Издательское дело и редактирование» и 021600 «Книгораспространие», так же при написании курсов лекций и учебных пособий.

База исследования. Основная работа по сбору материала проводилась в фондах Российской: национальной библиотеки, библиотеки РАН и в фондах библиотеки Медицинской Академии Последипломного Образования (Санкт-Петербург).

Для проведения анализа в работе использовались ежеквартальные указатели текущей литературы по медицине и здравоохранению ЛитМед, каталоги и планы издательств медицинской специализации (издательств: «Медицина» (М.), «Питер» (СПб), «Гэотар» (М.), «Практика» (М.), «Человек» (СПб) и др.

Апробация результатов исследования. Различные аспекты работы докладывались в выступлениях на научных конференциях «Петербургские чтения» в 1999, 2000, 2001, 2003 годах.

Материалы, собранные в ходе исследования, используются в педагогической практике при чтении лекционных курсов «Специальное книговедение», «Теория и методика ассортиментной работы», «Психология и социология чтения» в Северо-Западном институте печати СПГУТД, по специальности 021500 «Издательское дело и редактирование» и 021600 «Книгораспространение». По теме диссертации опубликовано 4 работы.

Структура работы. Структура работы определяется логикой и задачами исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Выводы по третьей главе

Рассмотрев специфику работы издательств, выпускающих медицинскую книгу, можно сделать ряд выводов, с целью показать пути улучшения их деятельности

1 .Коммуникационное поле узкоспециализированного издательства должно быть построено на принципах: четкая ориентация на определенную целевую аудиторию; размещение информации о своей деятельности в отраслевой прессе; выделение межличностного общения (с авторами, читателями, заказчиками); участие в специализированных выставках и выпуск представительской продукции.

2. Небольшому специализированному медицинскому издательству необходимо проводить маркетинговые исследования рынка для выработки правильной издательской политики. Но проводить эти исследования, издательство может используя только самые доступные, дешевые методы, охватывая ограниченный сегмент книжного рынка. Отсутствие финансовых средств тормозит развитие этого вида деятельности.

3.Информирование потенциального потребителя продукции является залогом эффективной реализации. Поэтому выбор целевых информационных систем должен быть связан с ориентацией на определенные категории потребителей информации.

4.Книга сохраняет свои позиции в информационном пространстве, но издательствам для этого необходимо пересмотреть отношение к ситуации конкуренции печатных и электронных носителей информации. Именно оно должно стать центром, отвечающим за создание и содержание информационного продукта. Если этого не произойдет, то издательства будут вытесняться с рынка, а их продукция неконкурентно способной.

Заключение

Для специалистов, работающих в области медицины, в условиях современной информационно-коммуникативной общественной системы имеется г множество каналов получения необходимой для работы и обучения; информации. Роль различных информативных каналов неодинакова и зависит от их способности быстро обеспечить специалиста возможно полными сведениями по нужной теме.

Сравнительно новым для российских врачей является электронный канал коммуникации. Именно он на сегодня опережает, по оперативности отражения медицинской информации, традиционные каналы получения сведений. Современная медицинская информация все увереннее проникает в Интернет. Российские медико-информационные серверы предоставляют широкие информационные возможности. Электронные издания по медицине и информационные возможности Интернет пока еще не находят должного, массового применения по следующим, выясненным в результате проведенного исследования, причинам: Большое количество врачей слабо владеют основами компьютерной грамотности. Особенно специалисты старше сорока лет. Недостаточная компьютеризация рабочего места врача. Недостаточная психологическая готовность перестроить методику рабочего процесса или обучения. Довольная высокая цена на электронные издания в сравнении со средней заработной платой российского врача.

Но в сложившейся ситуации следует отметить, что врачебные ресурсы сети Internet очень многообразны. Здесь можно найти медицинские базы данных, мультимедийные учебные серверы, виртуальные атласы и учебники, описания научно-исследовательских проектов, демонстрации клинических случаев, медицинские библиотеки и многое другое. Это огромное количество информации, наряду с неоспоримыми достоинствами имеет и некоторые недостатки. К ним можно отнести: огромное количество «информационного шума», обычно сопровождающего поиск необходимых сведений; проблему навигации по сети, так как при быстром обновлений сайтов нет возможности составить их систематизированный перечень; сложности финансового характера - недостаток государственной поддержки лечебно-профилактических учреждений не позволяет обеспечить их необходимым количеством« компьютеров. Таким образом, электронные ресурсы по объективным причинам, доступны далеко не всем российским медикам.

К традиционным каналам получения медицинской информации относятся отраслевая периодика и книжные издания, отражающие три основных уровня информации: оперативный, текущий, фундаментальный.

Специализированный журнал, выполняя свои основные социальные функции — кумулятивную, коммуникативную и приоритетную — является сегодня не только источником информации, но и центром, объединяющим специалистов отрасли; Несмотря на все более широкое распространение электронных средств информации, журналы остаются в настоящее время основным источником научной информации и средством общения для большинства ученых.

История отечественных медицинских журналов отражает историю русской медицины — возникновение и трансформацию идей, теорий, методов, деятельность врачей-практиков и ученых. До середины XIX в. журналы имели: общемедицинский характер, с 60-х гг. XIX в. стали издаваться отраслевые медицинские журналы по мере дифференциации' медицинских знаний, утверждения новых специальностей. Основными задачами специализированных медицинских периодических изданий было г творческое объединение передовых ученых, накопление, научного, лечебного и административного опыта; разработка актуальных проблем, распространение медицинских знаний, улучшение здоровья населения страны. По целевому назначению; одна часть журналов тяготела больше к научно-теоретическому типу, другая — к научно-практическому типу. Выходили журналы, содержащие вторичную информацию (реферативные). В 1890-х гг. возник тип массового профессионального журнала.

В 20-30-е гг. XX в. была создана централизованная система издания и распространения советских специализированных медицинских журналов, четко обозначились их типы, сформировались издательская структура журналов с определенным набором рубрик. Журналы отличались,тщательностью научной подготовки материала. Они выходили большими тиражами и были доступны большинству специалистов страны. По территориальному признаку система; советских медицинских журналов состояла из центральных и местных изданий; по тематике — из общемедицинских и отраслевых журналов, которые отражали все основные направления медицинской науки и практики. В последующее время, вплоть до 1990-х гг. в системе выпуска отечественных медицинских журналов не происходило существенных изменений.

Современная система специализированных медицинских журналов характеризуется ростом количества названий изданий и резким снижением тиражей (в среднем до 2000 экз.) по сравнению с доперестроечным периодом.

Вследствие развития■> науки расширилась тематическая структура системы медицинских журналов. Большинство журналов, появившихся в 90-х гг.,— это научно-практические отраслевые издания, призванные удовлетворить потребности специалистов в конкретной области. Появился новый тип — бесплатные рекламные издания, которые выходят очень большими тиражами и рассылаются специалистам. Традиционные научно-теоретические и научно-практические издания становятся сегодня все менее доступны специалистам и в какой-то мере вытесняются рекламными. Это сказывается на объективности получаемой читателями информации: Значительно различается уровень научной подготовки журналов.

Изменения коснулись и структуры журналов. Из большинства изданий исчез раздел писем читателей. Отсутствие такого раздела не дает возможности читателям реагировать на опубликованные в журнале статьи, обратная связь с аудиторией оказывается ослабленной. Возросло количество публикаций прямой рекламы, рекламно-справочный раздел структуры значительно увеличился в объеме.

Существенный недостаток современной системы специализированных медицинских журналов состоит в том, что в них публикуется недостаточно вторичной, реферативной информации по специальности, не выпускаются отдельные реферативные издания.

Крайне отрицательной тенденцией является публикация в специализированных журналах скрытой рекламы, замаскированной под научную информацию. Материалы, содержащие скрытую рекламу, должны размещаться в специальной рубрике, чтобы читатель подвергал их критическому осмыслению и анализу.

По сравнению с журналами советского периода, современные журналы отличаются более высоким качеством полиграфического оформления. Это делает издание ярким и привлекательным для читателя и рекламодателя. Большая часть современных медицинских периодических изданий пользуется дополнительным каналом связи со своими авторами и читателями — электронной почтой. Многие журналы имеют электронную версию, что способствует расширению читательской аудитории. Сведения о статьях, публикуемых в ряде журналов, помещаются в Index Medicus и Current Contents и др.

В последние 6-8 лет начали свою деятельность десятки новых медицинских периодических изданий, но, наряду с ними, продолжают выходить и несколько журналов, основание которых приходится на еще рубеж XIX-XX столетий. Лидером в выпуске специализированных журналов является издательство «Медицина», основанное в 1918 году. Это крупнейшее специализированное медицинское издательство России, а так же официальный переводчик литературы Всемирной организации здравоохранения на русский язык. Издательство «Медицина» является учредителем и издателем 38 научных специализированных медицинских журналов, многие из которых зарекомендовали себя как наиболее исчерпывающие и авторитетные источники информации в своих областях медицинской науки. Журналы распространяются по подписке на всей территории Российской Федерации и в странах СНГ. Подписчиками и читателями* журналов являются врачи, фармацевты, фармакологи, руководители лечебных и здравоохранительных организаций. О широте охвата медицинской тематики, отраженной в периодических изданиях издательства «Медицина», свидетельствует ряд нескольких названий журналов, выбранных для« примера: «Акушерство и гинекология», «Анестезиология и реаниматология», «Анналы хирургии», «Архив патологии»,. «Вестник офтальмологии», «Вестник Российской академии медицинских наук», «Вестник травматологии и ортопедии им. H.H. Пирогова», «Вопросы вирусологии», «Вопросы биологической, медицинской и фармацевтической; химии», «Гематология трансфузиология», «Гигиена и санитария», «Грудная и сердечно-сосудистая хирургия», «Здравоохранение Российской Федерации», «Иммунология», «Клиническая лабораторная диагностика», «Клиническая медицина» и др.

Большинство медицинских журналов специализируется на обеспечении информацией какой-либо одной области медицины и работает для строго ограниченного круга читателей. В целом, данный информационный канал уступает по оперативности электронным ресурсам, но более доступен для врачей из-за финансовых соображений, поэтому используется интенсивнее.

Источником информации текущего и фундаментального уровня являются книжные издания. Не смотря на активное развитие других каналов получения информации, типологический состав медицинских книг близок к традиционной книговедческой типологии. Конкуренция с другими носителями не оказывает особого влияния на ширину видового диапазона выходящих книг. Практически все типы представлены на современном книжном рынке. Если говорить о лидерстве, то первое место по количеству названий принадлежит практическим руководствам и пособиям для врачей. Второе место занимают справочники для специалистов, как общемедицинские, так и по отдельным специализациям. Третье место принадлежит учебным изданиям, лидер среди них - учебные пособия; Научные медицинские издания занимают по количеству названий^ тиражам скромное место на рынке. Это представляется рациональным, т.к. специфика изложенного в научных книгах материала и ограниченная сфера его использования делает данный тип книг определенно элитарным, обращенным к узкому кругу специалистов.

Благодаря развитию и насыщению рынка, значительно ослабла тенденция к сближению, взаимопроникновению и взаимозаменяемости типов и видов книг для специалистов. Сегодня, в отличие от ситуации пятилетней давности, типология медицинской' книги имеет четко сформировавшуюся тенденцию к стабилизации и очищению. Это очень положительно отражается на качественном уровне книги, как источнике профессиональной информации.

На современном? российском медицинском книжном рынке наблюдаются следующие тенденции: сокращение тиражей при увеличении количества названий; обширная внутренняя сегментация; отсутствие признаков зарождения монополизации.

На рынке присутствуют как коммерческие издательства, выпускающие медицинскую, литературу, так и издательские подразделения ВУЗов, а также несколько сотен научно-исследовательских институтов. Издательства медицинских учебных заведений выпускают, в основном, учебники и практикумы для студентов, а деятельность НИИ на общем книжном рынке отражена слабо, так как обладая малыми финансовыми возможностями вместе с узкой тематикой выпускаемой литературы эти организации обеспечивают своими книгами только локальный рынок.

На первом месте по выпуску находится учебная книга, затем идут справочники и руководства, самыми малыми тиражами выпускаются монографии и научные труды. Основными проблемами выпуска такой литературы являются: высокая избирательность спроса, значительная дифференциация литературы по тематике, низкая платежеспособность потенциальных потребителей, а также недостаточная профессиональная подготовка владельцев частных издательских структур.

В сложившейся ситуации издательство, перед представлением; на рынок своей продукции, неизбежно должно проводить предварительные маркетинговые исследования. Обычно исследование проходит в два этапа: на первом этапе исследуется обсуждаемость и востребованность выбранной для разработки темы, а также обеспеченность ее на современном этапе литературой. Как правило, небольшое узкоспециализированное издательство располагает для этого малыми финансовыми возможностями, поэтому для проведения таких исследований обычно используются самые общедоступные методы: изучение специализированной книговедческой и медицинской отраслевой периодики, сбор данных в электронных сетях.

Если на; первом этапе получен удовлетворительный результат, то есть актуальность тематики будущего издания обоснована, издательство приступает ко второму этапу исследования - определению потребительской аудитории книги и ее предполагаемой цены и полиграфического оформления.

Материалом; для анализа могут служить, как перечисленные выше источники, так и беседы с покупателями, немаловажную роль занимают также встречи на медицинских выставках с посетителями и представителями фирм. Результаты второго этапа помогают окончательно сформировать будущий облик книги. Если выясняется, что в выбранной области в наличие достаточно учебной; литературы, но недостает справочной, то рассматривается1 возможность, несколько изменив материал, все же выпустить книгу в; свет. Если коснуться проблемы связи внешнего вида книги и ее цены, то здесь необходимо отметить, что уменьшение цены издания за счет удешевления его полиграфического исполнения обычно нецелесообразно. Качественные иллюстрации, схемы и фотографии в изданиях медицинской тематики играют очень важную роль, несут информационную функцию, поэтому они должны быть всегда четко воспроизведены. В противной ситуации книга не будет востребована даже по низкой цене. Варьировать можно внешний облик книги: обложка или переплет, тип переплета и т.д.

Результаты такого издательского предварительного исследования рынка, конечно, очень приблизительны, но, тем не менее, эти данные оказывают помощь издательству в разработке своей маркетинговой концепции и осуществлении позиционирования на рынке. Без разумного подхода к издательской деятельности и учета сложившейся в информационном поле ситуации выжить специализированное медицинское издательство не сможет. Именно издательства сегодня, с одной стороны, являются активными поставщиками информации, работая с авторами и издавая книги, а с другой -активными пользователями информации, создавая свою концепцию выживания и позиционирования на рынке.

О развитии медицинского книжного рынка в целом можно сделать следующие прогнозы: слияния мелких издательств в крупные концерны не произойдет. Предприятиям, входящим в объединения такого рода, обычно свойственна обезличенность или жесткое разделение по тематике. Ни то ни: другое не является экономически выгодной стратегией для медицинских издательств, потому что мелкая сегментация рынка и наличие очень узких тематических областей не позволяют собрать в одном крупном предприятии группу специалистов универсального характера, способных подготовить к выпуску медицинское издание любой тематики. Закрепление же за каждым издательством отдельной узкой области поведет к лишению возможности лавировать на рынке при постоянно изменяющемся спросе, нерентабельности отдельных субъектов концерна. Одним из доказательств несостоятельности политики монополизации медицинского рынка печатной продукции может служить то, что единственное на сегодня издательство с большим разносторонним набором квалифицированных кадров - «Медицина», отнюдь не стремится к объединению с другими издательствами; возрастет активное сотрудничество медицинских издательств с библиотеками, активно комплектующими свои фонды. Быстрое моральное устаревание литературы этого рода делает затруднительной ее реализацию, в свою очередь, медицинские работники по финансовым причинам чаще пользуются библиотеками, чем приобретают книги. Сотрудничество с библиотеками позволит издающим организациям выпускать книги небольшими тиражами по предварительному заказу, что снимет проблему поиска оптовых каналов и значительно уменьшит издержки; сложная сегментация рынка сохранится, при этом издательства будут сотрудничать с различными научно-исследовательскими институтами, обеспечивающими качественную подготовку материала. А поскольку НИИ пользуются государственной поддержкой, то и процесс собственного внутреннего книгоиздания в них не прекратится. Таким образом, выпуск медицинской книги будет развиваться путем укрепления сотрудничества НИИ и ВУЗов с издательствами.

Сегодня, по-прежнему, основным источником информации для специалиста-медика, остается книга. Можно сделать прогноз, что еще долгое время, именно книга в традиционной форме, будет сохранять главное место среди других источников, составляющих информационное пространство. Специалисты относятся к книгам медицинской тематики как к действенному средству повышения и поддержания профессиональной осведомленности.

1. Акопов А.И. Методика; исследования периодических изданий (на примере специальных журналов). / А.И; Акопов. —Иркутск: Изд-во Иркут. ун-та, 1985.— 96 с.

2. Акопов А.И; Отечественные специальные журналы (1765-1917): ист. — типолог. обзор. / А.И; Акопов.—Ростов: Изд-во Ростов, унта, 1986.—128 с.

3. Алямовская Г.В. Виды и функции иллюстраций в периодике / Г.В. Алямовская // Художественно-техническое оформление периодических изданий: сб. науч. ст.-—М.: МГУ, 1980. — С. 87-92.

4. Андреев; Ю.С. Новые технологии в редакционно-издательских процессах и полиграфии / Ю.С. Андреев М., 1999. - С. 59-79.

5. Артюхов С.В. Медицина в Internet / С.В. Артюхов // Мир ПК. -2000.-№4.-С. 116-118.

6. Архипов В.Е. Принципы эффективного менеджмента и маркетинга / В.Е. Архипов М.: ИНФРА, 1998. - 207 с.

7. Ассортиментная работа и изучение спроса // Доклад «Ноу Хау в издательском деле, полиграфической промышленности?и книжной торговле». Ч. 3. Книжная торговля. Вып. 1-4. М.: Рос.кн. палата, 1995.

8. Астахов И.А. Создать систему библиографической информации по медицине / И.А. Астахов // Сов.библиография. 1968.- № 5(111). -С.59- 60.

9. Баренбаум И.Е. Информационно-коммуникативные науки в свете эволюции средств информации и коммуникации / И.Е. Баренбаум // Книга. Исслед. и материалы. Сб. 61. - Mi, 1991. - С. 31-47.

10. Баренбаум И.Е. Книговедение и электронная книга / И;Е. Баренбаум // Книга. Исслед. и материалы. — Сб. 76. М., 1999. - С. 14-18:15,16,17,18,19.