автореферат диссертации по информатике, вычислительной технике и управлению, 05.13.06, диссертация на тему:Разработка автоматизированных методов оперативной рекламы текстильных предприятий

005534873

На правах рукописи

БОНОХОВА Анна Олеговна

РАЗРАБОТКА АВТОМАТИЗИРОВАННЫХ МЕТОДОВ ОПЕРАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ ТЕКСТИЛЬНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

Специальность 05.13.06 Автоматизация и управление технологическими процессами и производствами (легкая промышленность)

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата технических наук

17 ОКТ 2013

005534873

На правах рукописи

БОНОХОВА Анна Олеговна

РАЗРАБОТКА АВТОМАТИЗИРОВАННЫХ МЕТОДОВ ОПЕРАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ ТЕКСТИЛЬНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

Специальность 05.13.06 Автоматизация и управление технологическими процессами и производствами (легкая промышленность)

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата технических наук

Работа выполнена в ФГБОУ ВПО Московском государственном университете дизайна и технологии на кафедре «Информационные технологии и компьютерный дизайн»

Научный руководитель: доктор технических наук, профессор,

заведующий кафедрой информационных технологий и компьютерного дизайна Фирсов Андрей Валентинович

Официальные оппоненты: доктор технических наук, профессор

кафедры автоматизированных систем обработки информации и управления Винтер Юрий Моисеевич кандидат технических наук генеральный директор ЗАО « Автоинф омикс» Гришин Александр Николаевич

Ведущая организация: ООО «Текс-Центр» (г. Москва)

Защита состоится « 6 » 2013 года в /У ^часов на заседании

диссертациоиного совета Д 212.144.03 в Московском государственном университете дизайна и технологии по адресу: 117997, г. Москва, ул. Садовническая, 33

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Московского государственного университета дизайна и технологии

Автореферат разослан «3 г.

Ученый секретарь диссертационного совета к.т.н., профессор

Андреенков Евгений Васильевич

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы

В современных условиях жесткой конкуренции предпринимателям всех видов деятельности, в том числе предприятиям текстильной промышленности, все чаще приходится принимать решения быстро, постоянно возникает необходимость оперативно реагировать на сложившуюся рыночную ситуацию. Сегодня предприятиям недостаточно выпускать высококачественный продукт, его необходимо еще и выделять среди конкурентов при помощи рекламы, в связи с чем существует потребность разработки рекламных обращений в кратчайшие сроки без потери качества. Необходимость оперативной рекламы, эффективно решающей поставленные цели и задачи, возникает достаточно часто.

В настоящее время в мире представлено большое количество видов рекламных сообщений. С одной стороны, рекламное сообщение является результатом творческого процесса, а с другой - точного математического расчета. Для создания эффективной рекламы необходимо иметь как художественные способности, так и знать основные законы рыночного маркетинга. И только эксперты в этой области могут, учитывая все особенности, выявить наиболее эффективный вид рекламы для того или иного объекта рекламирования.

Существует необходимость научно-обоснованного выбора вида распространения рекламных сообщений и методов для разработки оперативной рекламы для текстильных предприятий, что позволит повысить их конкурентоспособность.

Задачи выбора эффективного вида распространения рекламы и оперативной подготовки рекламных сообщений для предприятий текстильной промышленности, на решение которых должны опираться методики, применительно к рассматриваемой проблеме, являются новыми и требуют разработки специальных математических систем и поиска методов решений.

Таким образом, разработка информационной экспертной системы выбора вида распространения рекламного сообщения и автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы является необходимой.

Все это обуславливает актуальность темы исследования.

Цель работы и задачи исследования

Основной целью исследования является разработка автоматизированных методов оперативной рекламы текстильных предприятий.

*

Для достижения поставленной цели сформулированы следующие задачи:

■ Определить возможности оперативной рекламы для предприятий текстильной промышленности.

■ Разработать методы повышения эффективности использования вычислительных ресурсов для оперативной рекламы текстильных предприятий без потери качества дизайна и сокращением времени на ее подготовку.

■ Разработать информационную экспертную систему выбора вида распространения рекламного сообщения.

■ Подготовить и провести опрос экспертов для заполнения базы знаний разрабатываемой информационной экспертной системы.

■ Разработать программную реализацию алгоритма автоматизации проектирования оперативной рекламы.

■ Провести внедрение разработанной информационной системы выбора вида распространения рекламного сообщения и программного комплекса автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы.

Объект и предмет исследования

Объектом исследования является оперативная реклама для текстильных предприятий.

Предмет исследования составляют методы автоматизации проектирования оперативной рекламы предприятий текстильной промышленности.

Методы исследования

Проведенные исследования основаны на использовании методов анализа опросов, шкального анализа, теории экспертных систем, математического моделирования, кроме того, в работе применялись современные методы и технологии программирования.

Научная новизна

1. Выявлены наиболее эффективные виды рекламных сообщений для предприятий текстильной промышленности на основе проведенного анализа современных аспектов создания эффективных видов рекламы.

2. Разработан и реализован алгоритм построения информационной экспертной системы выбора вида распространения рекламного сообщения с использованием показателей, полученных в результате проведения

анкетирования и анализа данных, полученных при опросе экспертов. 3. Осуществлена программная реализация метода проектирования оперативной рекламы для текстильной промышленности, позволяющая автоматизировать процесс разработки оперативной рекламы с использованием возможностей современных информационных технологий.

Практическая ценность работы

В данной диссертации разработаны методы по определению наиболее эффективного вида распространения рекламного сообщения и автоматизирован процесс разработки печатной и интернет-рекламы для предприятий текстильной промышленности с целью повышения эффективности использования информационных ресурсов в области дизайна.

Таким образом, методы, созданные в научной работе, позволяют снизить затраты организации и получить дополнительную прибыль от вложений в информационные технологии, что, безусловно, имеет практическую ценность в современных условиях рыночной конкуренции.

Достоверность

Научные положения, выводы и рекомендации, сформулированные в диссертационной работе, подтверждаются применением современных информационных технологий, корректным использованием методов анализа, апробацией основных положений диссертации в научной периодической печати, конференциях, семинарах, учебном процессе, а также актами производственной апробации разработанных методов и положительной их оценкой на предприятии текстильной промышленности.

Реализация и внедрение результатов работы

Пользователями разработанных методов могут быть как рекламные агентства, создающие рекламные модули для различных фирм, так и сами организации, которые хотят выявить наиболее эффективный вид рекламы и изготовить собственное рекламное сообщение, чтобы использовать его для продвижения своих товаров и услуг.

В рамках диссертационной работы разработаны информационная экспертная система повышения эффективности использования информационных ресурсов при выборе вида распространения рекламного сообщения, а также программное обеспечение реализующее предложенный в диссертации алгоритм решения задачи проектирования оперативной рекламы.

Разработанные информационная экспертная система и

автоматизированный метод проектирования оперативной рекламы прошли

апробацию в компании ООО «Ирма-Декор» г. Москва, что подтверждается актом о внедрении.

Апробация работы

Основные положения и результаты исследования изложены на:

• Всероссийской научно-технической конференции «Проблемы экономики и прогрессивные технологии в текстильной, легкой и полиграфической отраслях промышленности» (Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна, 2009 г.);

• Межвузовской научно-технической конференции аспирантов и студентов «Молодые ученые — развитию текстильной и легкой промышленности» (Иваново, 2009 г.);

• Всероссийской научной конференции молодых ученых «Инновации молодежной науки» (Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна, 2011 г.);

• Всероссийской научной конференции «Современные тенденции развития информационных технологий в текстильной науке и практике» (Димитровград, ДИТИ НИЯУ МИФИ, 2012 г.).

Публикации

По теме диссертации опубликовано 10 научных работ, в том числе 4 статьи в журналах из перечня ВАК РФ и государственная регистрация электронной программы разработки логотипов для ЭВМ в Роспатент (Свидетельство об официальной регистрации программы для ЭВМ №2011614268, 13 апреля 2011 г.).

Структура и объем работы

Диссертация состоит из введения, четырех глав, заключения, библиографии и приложений. Объем основного текста (без списка литературы и приложений) составляет 127 страниц. Работа содержит 73 рисунка и 11 таблиц. Список использованной литературы включает 69 источников.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обоснована актуальность темы диссертационной работы, определена практическая значимость, изложена научная новизна и область применения, а также сформулированы основные цели и задачи исследования.

Первая глава диссертации «Комплексный анализ современных тенденций развития рекламы в сфере текстильной промышленности России» содержит обзор и анализ доступных литературных источников. Исследовано современное состояние и основной ассортимент текстильной промышленности. Проведен обзор и анализ современных видов рекламы и критериев их выбора для текстильной промышленности. Проанализированы основные аспекты создания эффективной печатной и интернет-рекламы для предприятий текстильной промышленности.

Во второй главе «Разработка информационной экспертной системы выбора вида распространения рекламного сообщения для предприятий текстильной промышленности» представлены основные этапы создания информационной экспертной системы.

Проведен обзор и анализ существующих видов информационных экспертных систем, объединяющих возможности компьютера со знаниями и опытом экспертов в такой форме, что система может осуществить разумное решение поставленной задачи. Также рассмотрен процесс разработки информационных экспертных систем.

Разработан алгоритм построения информационной экспертной системы оперативного выбора вида распространения рекламы для текстильных предприятий (рис.1) с учетом основных критериев эффективной печатной и интернет-рекламы.

ьСемейнь1^группы

ШіМйШІ

і

Рисунок 1 - Алгоритм информационной экспертной системы оперативного выбора вида распространения рекламы для текстильных предприятий

Подготовлен и проведен опрос экспертов в виде анкетирования для заполнения основного элемента - базы знаний разработанной информационной системы.

распределения результатов анкетирования (рис. 2). Кроме того, на основе полученных данных произведено наполнение базы знаний системы, хранящей информацию и набор правил (которые управляют использованием данных),

полученных от экспертов.

_

—V— Реклама в печатном издании

2 —В—.Листовки

(одностраничная

полиграфия) -йг-Афиши (большой

формат)

2 -^-Каталоги

(многостраничные издания) -ж-Интернет-реклама

Рисунок 2 - График распределения обработанных анкетных данных

Разработана информационная экспертная система выбора вида распространения оперативной рекламы. Рассмотрены основные функции программы, благодаря которым можно определить наиболее эффективный вариант рекламного сообщения без привлечения экспертов. Интерфейс данной системы представлен в виде теста, который включает в себя ряд вопросов, основанных на критериях создания эффективной печатной и интернет-рекламы для текстильных предприятий (рис. 3).

Тей.рогт

Выбор канала распространения рекламных сообщений

Какой объект необходимо прорекламировать? (* Товар Услуга

На какую аудиторию ориентирована реклама?

С Профессионалы

Семейные группы Территориальный охват?

с* Локальный С Глобальный

Какова цель рекламы?

(* Информативная С Стимулирующая

Как долго будет размешена реклама?

Г* Кратковременно Долгосрочно

Листовки, одностраничная полиграфия для привлечения внимания семейных групп в пределах локального района, атак же размещение рекламных модулей в местных газетах.

Завершить

Рисунок 3 - Интерфейс информационной экспертной системы оперативного выбора вида распространения рекламы для текстильных предприятий

В третьей главе «Разработка программного комплекса реализации автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы) сформулированы принципы построения автоматизированной процедуру проектирования оперативной рекламы для текстильных предприятий.

Представлена алгоритмическая схема автоматизированного методе (рис. 4) и подробный перечень программных модулей, процедур, функций, и:' назначение и доступность.

Разработанный программный комплекс (рис. 5) - инструмент дл^| создания оперативных сообщений печатной и интернет-рекламы д::„> предприятий текстильной промышленности, который позволяет осуществляв | довольно сложные операции и эффекты, при этом он доступен и прост обращении. Программа поддерживает работу с многостраничными изданиями имеет большой набор функций для создания эффективных рекламны:-: сообщений. Метод позволяет создавать анимированные изображения. В программе есть база данных с графическими объектами и набор шаблонов дл создания печатной и интернет-рекламы. Программа является редактором

смешанного типа и поддерживает работу с графическими файлами многих популярных растровых и векторных форматов. Разработанный метод многофункционален, что позволяет комбинировать почти бесконечное число решений.

Рисунок 4 - Алгоритм функционирования автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы

т. ВЫМег ййус«іііП8 [Докуг-чмігі] ЕГ|(б|гЗ<

■* ®«Дл ІШАпх*» Р»л«ггиромм Єн* Слои Пгащна Лен» йг*»мцив Ломяц* _ А X

г; ЕгШ Хл г-їГо^ 4

Й^йуз и о _і

л та ш ми*ил .-!» ¡¡¡я - є * а

Рисунок 5 - Интерфейс программы реализации автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы

В четвертой главе «Апробация информационной экспертной систем выбора вида распространения рекламного сообщения и программной обеспечения автоматизированного метода проектирования оперативної рекламы» проведено внедрение разработанных программных продуктов з работу производственной компании текстильной промышленности ОО С «Ирма-Декор». Внедрение созданных программных комплексов повышав, эффективность работы отдела маркетинга ООО «Ирма-Декор» и увеличивав! конкурентоспособность предприятия за счет рационального использован? производственных, временных и трудовых ресурсов, что подтверждается актол о внедрении.

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ

1. В результате выполнения научных исследований выявлен^ необходимость разработки оперативной рекламы текстильної промышленности для повышения конкурентоспособности предприятий.

2. Для достижения поставленной цели проведен комплексный анали: современных тенденций развития рекламы в сфере текстильно! промышленности России, в результате которого выявлены наиболе эффективные виды рекламных сообщений для предприятий текстильной промышленности.

3. На основе проведенного исследования экспертных систем разработан и реализован алгоритм работы информационной экспертной системы выбора вида распространения рекламного сообщения.

4. Проведен и проанализирован опрос экспертов для заполнения базы знаний информационной экспертной системы. Наполнение базы знаний системы (на основе полученных от экспертов показателей), хранящей информацию и набор правил, которые управляют использованием данных, полученных от экспертов.

5. Разработана информационная экспертная система выбора вида распространения рекламного сообщения, интерфейс которой представлен в виде теста, включающего в себя ряд вопросов, основанных на критериях создания эффективной печатной и интернет-рекламы для текстильных предприятий. Благодаря использованию основных функций программы можно определить наиболее эффективный вариант рекламного сообщения без привлечения экспертов.

6. Разработан алгоритм автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы и осуществлена его программная реализация.

7. Разработан многофункциональный программный комплекс реализации автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы, который позволяет создавать рекламные сообщения для предприятий текстильной промышленности без потери качества дизайна и сокращает время на их подготовку.

8. Проведено экспериментальное исследование при внедрении разработанной информационной системы выбора вида распространения рекламного сообщения и программного комплекса автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы. Использование разработанных программных продуктов привело к повышению эффективности работы предприятия за счет увеличения его конкурентоспособности.

9. Пользователями разработанных программных продуктов могут быть рекламные компании, профессионально занимающиеся созданием рекламы для различных фирм, а также предприятия текстильной промышленности, которые, используя функции программ, могут выявить наиболее эффективный вид рекламы и изготовить собственное рекламное сообщение, чтобы использовать его для продвижения своих товаров и услуг.

10. По теме диссертационной работы осуществлена государственная регистрация программы для ЭВМ в Роспатенте: Бонохова А.О. Электронная программа разработки логотипов. Свидетельство об официальной регистрации программы для ЭВМ № 2011614268, 13 апреля 2011 г.

ОПУБЛИКОВАННЫЕ РАБОТЫ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

1. Бонохова А.О. Разработка информационной системы вида размещен] оперативной рекламы для предприятий текстильной промышленное [Электронный ресурс]: «Технологии XXI века в легкой промышленности»: № часть II / ФГУП НТЦ «Информрегистр» № ГР 0421200124 от 11 октября 2011 г., ISSN 2219-6005, http://mgutm.ru/jurnal/tehnologii_21veka/eni_6_chat2 section_4/eni6_chast2_article_22.pdf — 2012. (из перечня ВАК)

2. Бонохова А.О. Информационная система автоматизированного выбор канала распространения оперативной рекламы [Электронный ресурс] «Инженерный вестник дона»: № 1 / № ФС77-27308 от 22 февраля 2007 г. ФГУП НТЦ «Информрегистр» 20.10.2010 г. № 428, № ГР 0421100096 ISSN 2073-8633, http://www.ivdon.ru/magazine/archive/ nly2012/663/ — 2012. (и перечня ВАК)

3. Бонохова А.О. Программный комплекс реализации автоматизированног метода проектирования оперативной рекламы [Электронный ресурс] «Инженерный вестник дона»: № 2 /№ ФС77-27308 от 22 февраля 2007 г., ФГУ НТЦ «Информрегистр» 20.10.2010 г. № 428, № ГР 0421100096, ISSN 2073-8633 http://www.ivdon.ru/magazine/ Iatest/n2y2012/817/ — 2012. (из перечня ВАК)

4. Бонохова А.О. Исследование данных опросов экспертов для заполнен: базы знаний информационной экспертной системы вида распространен] оперативной рекламы [Электронный ресурс]: «Инженерный вестник дона»: № /№ ФС77-27308 от 22 февраля 2007г., ФГУП НТЦ «Информрегистр» 20.10.10 г № 428, № ГР 0421100096, ISSN 2073-8633,http://www.ivdon.ru/magazine Iatest/n2y2012/820/ — 2012. (из перечня ВАК)

5. Бонохова А.О. Программа для разработки логотипов: Тезисы докладо «Дни науки» Всероссийская научно-техническая конференция «Проблемь экономики и прогрессивные технологии в текстильной, легкой полиграфической отраслях промышленности» / Санкт-Петербургски" Государственный университет технологии и дизайна. - СПб.: СПГУТД, 2009 — 263 с.

6. Бонохова А.О. Программа для разработки логотипов: Межвузовски научно-техническая конференция аспирантов и студентов «Молодые ученые -развитию текстильной и легкой промышленности» (ПОИСК - 2009) Иваново 2009.

7. Бонохова А.О. Фирсов A.B. Возможности информационных технологи" для оперативной рекламы текстильных предприятий: Сборник научных трудо аспирантов. Вып.16. - М.: ГОУВПО «МГТУ им. А.Н. Косыгина», 2010. - 116 с.

8. Бонохова А.О. Информационные технологии при оперативно"

подготовки рекламных материалов текстильных предприятий: Вестник молодых ученых Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна: в 4 ч. Ч. 4: тезисы докладов Всероссийской научной конференции молодых ученых «Инновации молодежной науки»/ Санкт-Петербургский Государственный университет технологии и дизайна. — СПб.: СПГУТД, 2011.-290с.

9. Бонохова А.О. Значимость информационных технологий для оперативной подготовки рекламных материалов текстильных предприятий: Тезисы докладов Международной научно-технической конференции «Современные технологии и оборудование текстильной промышленности» (ТЕКСТИЛЬ-2011) - М.: ФГБОУ ВПО «МГТУ им. А.Н. Косыгина», 2011. -176 с.

10. Построение автоматизированной системы выбора канала распространения рекламного сообщения для предприятий текстильной промышленности /Бонохова А.О., Фирсов A.B.// Современные тенденции развития информационных технологий в текстильной науке и практике: сборник материалов докладов всероссийской научно-технической конференции - Димитровград: ДИТИ НИЯУ МИФИ, 2012. — 208 с.

Бонохова Анна Олеговна

РАЗРАБОТКА АВТОМАТИЗИРОВАННЫХ МЕТОДОВ ОПЕРАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ ТЕКСТИЛЬНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата технических наук

Усл.-печ. 1,0 п.л. Тираж £0 экз. Заказ № НХ-Т Информационно-издательский центр МГУДТ 117997, г. Москва, ул. Садовническая, 33, стр. 1 Тел/факс (495) 506 72 71 e-mail: rfrost@vandex.ru Отпечатано в ИИЦ МГУДТ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ДИЗАЙНА И

ТЕХНОЛОГИИ»

04201363184

На правах рукописи

VO

Бонохова Анна Олеговна

РАЗРАБОТКА АВТОМАТИЗИРОВАННЫХ МЕТОДОВ ОПЕРАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ ТЕКСТИЛЬНЫХ

ПРЕДПРИЯТИЙ

Специальность 05.13.06 - автоматизация и управление технологическими процессами и производствами (легкая промышленность)

Диссертация на соискание ученой степени кандидата технических наук

Научный руководитель доктор технических наук профессор Фирсов А.В.

Москва-2013

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ.....................................................................................4

ГЛАВА 1. Комплексный анализ современных тенденций развития рекламы в сфере текстильной промышленности России

1.1. Исследование современного состояния текстильной промышленности..........................................................................10

1.2. Обзор современного ассортимента текстильной промышленности......15

1.3. Анализ современных видов рекламы............................................20

1.4. Критерии выбора видов распространения рекламной информации.......37

1.5. Оценка эффективности рекламного сообщения..............................42

1.6. Возможности оперативной рекламы для предприятий

текстильной промышленности.........................................................44

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1.....................................................................47

ГЛАВА 2. Разработка информационной экспертной системы выбора вида распространения рекламного сообщения для предприятий текстильной промышленности

2.1. Обзор и анализ существующих информационных экспертных

систем.......................................................................................48

2.2. Алгоритм построения информационная экспертной системы оперативного выбора вида распространения рекламы для

текстильных предприятий..............................................................55

2.3. Опрос экспертов для заполнения базы знаний информационной экспертной системы.....................................................................57

2.4. Заполнение базы знаний для построения информационной экспертной системы.....................................................................68

2.5. Построение информационной экспертной системы оперативного выбора вида распространения рекламы для текстильных

предприятий...............................................................................72

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2.....................................................................75

ГЛАВА 3. Разработка программного комплекса реализации автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы

3.1. Алгоритм функционирования автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы................................

77

3.2. Перечень программных модулей, процедур, функций, их назначение и доступность.....................................

81

3.3. Функциональные возможности автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы...............

85

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 3

104

ГЛАВА 4. Апробация информационной экспертной системы выбора вида распространения рекламного сообщения и программного обеспечения автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы

4.1. Апробация информационной экспертной системы выбора вида

распространения рекламного сообщения в компании

ООО «Ирма-Декор».....................................................................106

4.2. Внедрение программного обеспечения автоматизированного

метода проектирования оперативной рекламы...................................110

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 4

122

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ ПО РАБОТЕ

124

ЛИТЕРАТУРА

128

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

135

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

156

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы

В современных условиях жесткой конкуренции предпринимателям всех видов деятельности, в том числе предприятиям текстильной промышленности, все чаще приходится принимать решения быстро, постоянно возникает необходимость оперативно реагировать на сложившуюся рыночную ситуацию.

Сегодня организациям недостаточно выпускать высококачественный продукт, его необходимо еще и выделять среди конкурентов при помощи рекламы, в связи с чем существует необходимость разработки рекламных обращений в кратчайшие сроки без потери качества. Необходимость оперативной рекламы, эффективно решающей поставленные цели и задачи, возникает достаточно часто.

Существует большое количество видов рекламных сообщений. С одной стороны, рекламное сообщение является результатом творческого процесса, а с другой - точного математического расчета. Для создания эффективной рекламы необходимо иметь как художественные способности, так и знать основные законы рыночного маркетинга, и только эксперты в этой области могут, учитывая все особенности, выявить наиболее эффективный вид рекламы для того или иного объекта рекламирования.

Существует необходимость научно-обоснованного выбора вида распространения рекламных сообщений и методов для разработки оперативной рекламы для текстильных предприятий, что позволит повысить их конкурентоспособность.

Задача выбора оптимального вида распространения рекламы и оперативной подготовки рекламных сообщений для предприятий текстильной промышленности, на решение которых должны опираться методики, применительно к рассматриваемой проблеме, является новой и требует

разработки специальных информационных систем и поиска методов ее решения.

Объединяя опыт дизайнеров и программистов в области рекламы, можно определить важность создания комплекса технических и дизайнерских услуг, позволяющих, не вникая в тонкости и особенности технологий, автоматизировать создание печатной и интернет рекламы. Автоматизация процесса создания и подготовки печатной и интернет рекламы имеет большое преимущество перед другими видами рекламного воздействия. Все это обуславливает актуальность темы исследования.

Постановка целей и задач исследования

Основной целью исследования является разработка автоматизированного метода оперативной рекламы текстильных предприятий.

Для достижения поставленной цели сформулированы следующие задачи:

■ Определить возможности оперативной рекламы для предприятий текстильной промышленности.

■ Разработать методы повышения эффективности использования вычислительных ресурсов для оперативной рекламы текстильных предприятий без потери качества дизайна и сокращением времени на ее подготовку.

■ Разработать информационную экспертную систему выбора вида распространения рекламного сообщения.

■ Подготовить и провести опрос экспертов для заполнения базы знаний разрабатываемой информационной экспертной системы.

■ Разработать программную реализацию алгоритма автоматизации проектирования оперативной рекламы.

■ Провести внедрение разработанной информационной системы выбора вида распространения рекламного сообщения и программного комплекса

реализации автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы.

Научная новизна

1. Выявлены наиболее эффективные виды рекламных сообщений для предприятий текстильной промышленности на основе проведенного анализа современных аспектов создания эффективных видов рекламы.

2. Разработан и программно реализован алгоритм построения информационной экспертной системы выбора вида распространения рекламного сообщения, с использованием данных, полученных в результате проведения и анализа опроса экспертов.

3. Разработана программная реализация метода проектирования оперативной рекламы для текстильной промышленности, позволяющая автоматизировать процесс подготовки оперативной рекламы с использованием возможностей современных информационных технологий.

Практическая ценность работы

В данной диссертации разработан метод по определению наиболее оптимального вида распространения рекламного сообщения и автоматизирован процесс разработки печатной и интернет рекламы для предприятий текстильной промышленности, с целью повышения эффективности использования информационных ресурсов в области дизайна.

Таким образом, программные комплексы, созданные в диссертационной работе, позволяют снизить затраты предприятия и получить дополнительную прибыль от вложений в информационные технологии, что, безусловно, имеет практическую ценность в современных условиях рыночной конкуренции.

Область применения

Пользователями разработанных в диссертации программных комплексов могут быть как рекламные агентства, создающие рекламные модули для различных предприятий, так и сами организации, которые хотят определить в наибольшей степени подходящий вид рекламы и разработать персональное рекламное сообщение, чтобы использовать его для продвижения своих товаров и услуг.

Основные результаты

1. В результате выполнения научных исследований выявлена необходимость разработки оперативной рекламы текстильной промышленности для повышения конкурентоспособности предприятий.

2. Для достижения поставленной цели проведен комплексный анализ современных тенденций развития рекламы в сфере текстильной промышленности России, в результате которого выявлены наиболее эффективные виды рекламных сообщений для предприятий текстильной промышленности, которыми является печатная и интернет реклама.

3. На основе проведенного исследования экспертных систем разработан и реализован алгоритм функционирования информационной экспертной системы выбора вида распространения рекламного сообщения.

4. Проведен и проанализирован опрос экспертов для заполнения базы знаний информационной экспертной системы. На основе полученных данных произведено наполнение базы знаний системы, хранящей информацию и набор правил (которые управляют использованием данных), полученных от экспертов.

5. Разработана информационная экспертная система выбора вида распространения рекламного сообщения, интерфейс которой представлен в виде теста, включающая в себя ряд вопросов, основанных на критериях

создания эффективной печатной и интернет-рекламы для текстильных предприятий. Благодаря использованию основных функций программы можно определить наиболее эффективный вариант рекламного сообщения без привлечения экспертов.

6. Предложена алгоритмическая схема и осуществлена программная реализация многофункционального автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы, который позволяет создавать рекламные сообщения для предприятий текстильной промышленности без потери качества дизайна и сокращением времени на их подготовку.

7. Проведена апробация разработанной информационной системы выбора вида распространения рекламного сообщения и внедрение автоматизированного метода проектирования оперативной рекламы в компании текстильной промышленности, что привело к повышению эффективности работы предприятия за счет увеличения его конкурентоспособности.

8. Пользователями разработанных программных продуктов могут быть рекламные агентства, профессионально занимающиеся созданием рекламы для различных фирм, а также предприятия текстильной промышленности, которые используя функции программ могут выявить наиболее эффективный вид рекламы и изготовить рекламное сообщение, чтобы использовать его для продвижения своих товаров и услуг.

Реализация и внедрение результатов работы

В диссертации разработаны информационная экспертная система повышения эффективности использования информационных ресурсов при выборе вида распространения рекламного сообщения, а также программное обеспечение, реализующее предложенный алгоритм решения задачи проектирования оперативной рекламы.

Разработанные информационная экспертная система и автоматизированный метод проектирования оперативной рекламы прошли

апробацию в компании ООО «Ирма-Декор» г. Москва, что подтверждается актом о внедрении.

ГЛАВА 1. Комплексный анализ современных тенденций развития рекламы в сфере текстильной промышленности России

1Л. Исследование современного состояния текстильной промышленности

Текстильная промышленность является одной из самых важных отраслей легкой промышленности, от работы которой зависит развитие не только других областей легкой промышленности, но и ряда отраслей народного хозяйства.

Текстильная промышленность включает в себя: хлопчатобумажную, шерстяную, льняную, пенько-джутовую, шелковую промышленности; промышленности, выпускающие технический текстиль, нетканые материалы, трикотаж и др. [4]

Советский Союз был в числе ведущих стран мира по производству текстильной продукции, а в настоящее время Россия не входит даже в первую сотню государств по данному показателю.

Экономический кризис 2009 года неблагоприятно сказался на отрасли, но благодаря поддержки государства текстильная промышленность России достаточно быстро преодолела связанные с этим трудности.

В посткризисный период отрасль столкнулась с серьезными проблемами, вызванными дефицитом текстильного сырья и в стране, и на мировом рынке, главным образом хлопкового волокна. Это сырье всегда было основным для российской текстильной промышленности. В 1990 году производство хлопчатобумажных тканей в общем объеме выпуска всех видов тканей составляло 67 %, даже в условиях кризиса их доля была на уровне 58%. В 2010 - 2011 годах в условиях нехватки сырья существенно повысилась его стоимость, в результате чего произошло снижение выпуска всех видов натуральных тканей, подорожание и замедление реализации готовой текстильной продукции. Кроме того, текстильная промышленность сегодня практически полностью зависит от импорта сырья, стоимость которого постоянно растет. Только за первое полугодие 2011 года стоимость хлопкового

волокна выросла в 1,6 раза. Дефицит хлопка и рост его стоимости приводит к повышению и других видов текстильных волокон, таких как полиэфирные и вискозные волокна и нити, шерсть и лен. [1]

При индексе производства первого полугодия 2011 года по текстильному и швейному производству составляет 104,9 %, по текстильному - 97,6 %. Данные по производству продукции в натуральном выражении в этот период представлены в таблице 1. [2]

Таблица 1 - Производство текстильной продукции в натуральном выражении за первое полугодие 2011 года

Наименование Единицы Отчет % к первому

продукции измерения полугодию 2011г.

Ткани шелковые (натуральные) тыс. м2 197,3 68,7

Ткани шерстяные тыс. м2 8335 90,9

Ткани льняные тыс. м2 25232 85,7

Ткани тыс. м2 686652 77,2

хлопчатобумажные

Ткани из тыс. м2 60813 91,1

синтетических и

искусственных волокон и нитей

Трикотажные изделия млн. шт. 78,1 97,6

Чулочно-носочные изделия млн. пар 153,0 86,7

Белье постельное млн. шт. 24,1 78,0

Текстильная промышленность России находится в состоянии кризиса не только из-за нехватки оборотных средств, дефицита сырья, снижения спроса со стороны отраслей-покупателей, кроме того накладывается еще и огромная конкуренция на внутреннем рынке из-за большого притока импортных товаров, а именно китайского или турецкого производства, которые привлекают покупателей даже со средним достатком.

В последние годы контрафактная российская продукция, прошедшая мимо налоговых служб и нелегальный импорт, превышает уровень легального

производства и импорта. В основном это продукция дешевая, некачественная, направленная на низкооплачиваемые слои населения.

Импорт товаров отрасли российского рынка с учетом незаконно ввезенной в страну продукции составляет более 80%.

Минимальную долю в госбюджете составляет доход от реализации отечественной продукции, большая же часть в бюджет страны поступает от налогов с продаж импортной продукции. По экспертным оценкам при сохранении сложившейся ситуации доля отечественных товаров в общем объеме продаж продукции текстильной промышленности на внутреннем рынке может снизится на 9 - 10 % к 2020 году. Благодаря импортным поставкам товаров возникает угроза экономической зависимости России.

Текстильная промышленность выпускает продукцию по ассортименту и качеству предыдущих поколений, т.е. неконкурентных на внешнем и внутреннем рынке, на устаревшем оборудовании. Кроме того, при собственных энергоносителях очень велика доля их в себестоимости конечной продукции и как результат снижение объема производства. [2, 8]

Структура производства химических волокон не соответствует мировому опыту: преобладают полиамидные (преимущественно технического назначения) нити, доля выпуска полиэфирных волокон составляет 4 %, в то время как в США она составляет 50 %, а в Китае - 77 %.

Сегодня полиэфирное волокно выпускается в России в очень маленьком объеме (30 тыс. т/год) несколькими фабриками нетканых материалов, которые используют его главным образом для внутренних целей. Более 100 тыс. т/год этого волокна поступают по импорту, в т.ч. более половины из Беларуси, в то же время все имеющееся в стране сырье - полиэтилентерефталат (ПЭТ) идет на изготовление бутылок (95%, в мире - не более 30%), создавая при этом непреодолимые экологические проблемы и сдерживая тем самым перспективное