автореферат диссертации по документальной информации, 05.25.04, диссертация на тему:"Ридерз Дайджест" как вид издания. Видо-типологический и редакционно-издательский аспекты

А*

Мо^^мский государственный университет печати

На правах рукописи УДК 002

ГОЛЬЦОВА Наталья Викторовна

"РИДЕРЗ ДАЙДЖЕСТ" как вид издания. Видо-типологический и редакционно-издательский аспекты

Специальность05.25.04 - "Книговедение"

Автореферат диссертации_на соискание ученой степени кандидата филологических наук

Москва 1999

Работа выполнена на кафедре издательского дела и редактирования Московского государственного университета печати

Научный руководитель:

доктор филологических наук, профессор С.Г.Антонова

Официальные оппоненты:

доктор исторических наук, профессор Р.А.Симонов (МГАП,) кандидат филологических наук, доцент В.Г.Степанов ("Герм -

Кцданыи клуб у

Ведущая организация:

Российская книжная палата

10.4-1 ж

Защита состоится .г........................в 1.1...часов

на заседании Диссертационного совета ДО 63.39.02 при Московском государственном университете печати по присуждению ученой степени (127550 Москва, ул Прянишникова, д.2а, ауд 20)

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Университета

Автореферат разослан ........

Ученый секретарь Диссертационного совета кандидат исторических наук,

доцент ^(¿Л,- Т.Г.Куприянова

Актуальность темы определяется тем фактом, что в издательском деле в последнее время появились различные виды изданий, которые привлекают внимание читателей и издателей, так как имеют особые свойства и функции, выделяющие их из потока других изданий. Среди них достаточно заметное место занимают дайджесты, появившиеся в США, а затем получившие распространение в Европе и России. Они несут в себе черты массовой культуры и отвечают потребностям большой части общества. Формы представления информации, характерные для дайджестов охотно используют и обычные журналы. Правда, нужно отметить, что в России дайджесты издавались и в прежние годы. Одним из них был и остается "Спутник", выпускающийся уже более тридцати лет. Однако специальных исследований подобных изданий не проводилось. Вместе с тем, они представляют собой интересное явление, которое позволяет рассматривать многие аспекты книжного дела. В связи с этим возникает необходимость научного осмысления видо-типологических характеристик дайджеста, выявления его места и функций в общем потоке издательской продукции, а также изучения его в редакционно-издательском аспекте..

Выбор в качестве объекта изучения журнала «Ридерз Дайджест» объясняется его распространенностью и особыми возможностями воздействия на читателя. Это издание, которое является лидером на мировом рынке журнальной продукции, имеет почти 80-летний издательский и редакторский опыт и давние традиции. На протяжении трех последних десятилетий "Ридерз Дайджест" издается на 19 языках в 48 изданиях тиражом более 28 миллионов экземпляров. С в 1991 года издается русская версия журнала, тираж его колеблется в пределах от 650 до 800 тыс. экз.

Практическая значимость. Анализ структуры издания и принципов его оформления дал возможность сформировать систему критериев оценки материалов, принципов их отбора из различных информационных источников.

Исследование позволило выяснить, в какой мере русский вариант "Ридерз Дайджест" представляет собой самостоятельное издательское произведение. В связи с этим изучение данного вопроса имеет еще и специальный, практический интерес. Исследование дало возможность изучить и сформулировать принципы редакционной подготовки издания; выявить положительные и отрицательные стороны редакционных подходов и решений при формировании выпусков, предназначенных для российского читателя. Помимо этого, основные положения работы будут использованы в учебных курсах по редактированию и по журналистике. ч

Научная новизна данной диссертации заключается прежде всего в том, что впервые дано обоснование методики дайджестирования на основании исследования материалов "Ридерз Дайджест". Кроме того, сделана первая попытка исследовать методы усиления воздействия на читательское восприятие и управления им посредством авторских мировоззренческих и издательских целевых установок. В работе анализируются оригинальная и зарубежная версии издания в связи с выявлением их типологических особенностей. В этом ракурсе в книговедении издания еще не изучались.

Цели и задачи исследования:

- проследить историю становления и развития журнала "Ридерз Дайджест";

- выявить основные факторы эволюции содержательного, оформительского направлений концепции издания;

- изучить влияние основных типообразующих признаков массового издания - характера читательской аудитории, целевого назначения и характера информации на жанровую специфику публикаций журнала;

- выявить особенности структуры издания, создающей типологическую самостоятельность и имидж "Ридерз Дайджест";

- исследовать специфику отражения авторской индивидуальности и целевых установок в публикациях "Ридерз Дайджест",

проанализировать механизмы психологического воздействия их на читателя и выявить их функции; - изучить приемы и методы редакторской обработки текстов

произведений при подготовке к публикации в "Ридерз Дайджест". Источниковедческую базу исследования составили все изданные выпуски «Ридерз Дайджест». Особое внимание было уделено русской версии «Ридерз Дайджест», с момента ее выхода в 1992 году по 1999 год. Избрав в качестве объекта рассмотрения массовый журнал, автор опирался на общие принципы типологии книги, теорию редактирования; работы, посвященные методам анализа периодических изданий - работы А.И. Акопова', А.Г.Бсчарова2, Н.Е.Левитской3 и др. исследователей, а также работы американских исследователей в области истории журналистики — Т.Петерсона4, Л.Мотта5, современные работы У.Риверса6 и др. Для воссоздания исторического фона была использована монография А.Шлезингера «Циклы

1 Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов) - Иркутск: изд-во Иркутского унта. 1985.- 96 с.

2 Бочаров А.Г. Основные принципы типологии современного советского журнала // Вест. Моск. ун-та. Сер. Журналистика 1973. № 3. - С. 25-36.

3 Левитская Н.Г. Типологическая классификация журналов // Изд. дело: Науч-техн. реф. сб. 1983. Вып. 9. - С. 32-43.

4 Magazines in the Twentieth Century. By Theodore Peterson. University of Illinois Press, Urbana. 1964.

5 Luther Mott. A History of American Magazines. Vol. 5. The Belknap Press of Harward University Press, Cambridge, Mass. 1968.

6 Rivers William L. Writing Opinion, Reviews. (Iowa State Univ. Press, Ames, 1988), p. 27-28.

американской истории»7, а также работа культурологического характера «От Милтона до Маклгоэна: за пределами американской журналистики»8.

Объект исследования. Журнальное издание "Ридерз Дайджест".

Предмет исследования. Редакционно-издательская подготовка "Ридерз Дайджест", а также функциональная специфика видо-типологических характеристик подобных изданий.

Методы работы. В работе использован комплекс общенаучных, универсальных и .специальных методов. Для решения поставленных книговедческих задач были использованы специальные методы наук книговедческого цикла - историко-книговедческий, позволяющий рассматривать историю "Ридерз Дайджест" в связи с общеисторическим процессом, типолого-книговедческий, позволивший определить социальную роль анализируемого журнала через его функциональные и тематические особенности, аналитико-тематический3 используемый для исследования принципов отбора произведений и формирования содержательного направления "Еидерз Дайджест". Кроме того, при изучении восприятия материалов журнала,использованы методы психологии восприятия и творчества.

Апробация работы. Основные положения диссертации нашли отражение в публикациях межведомственного сборника "Издательское дело и редактирование. Теория. Методика. Практика", а также в тезисах докладов 39-й научно-технической конференции.

7 Шлезингер А. Циклы американской истории. - М.: Издательская группа «Прогресс», «Прогресс-Академия», 1992. - 688 с.

8 The Ideas Behind the American Journalism: From Milton to McLuhan. Longman, N.Y., 1990, p. 224-227.

На защиту выносятся:

1. Уточненное комплексное определение дайджеста как подвида периодического издания:" Ридерз Дайджест" - это разновидность массового журнала, включающая как вторичные, отраженные в сжатой форме, так и первичные материалы, охватывающие самые различные области знания, и отвечающие наиболее широкому, по мнению редакции, интересу.

2. Методика дайджестирования, включающая изменения произведения на уровне формы и на уровне содержания как средство создания журнала типа "Ридерз Дайджест" (внесение изменения в замысел, в содержание, в структуру, трансформация на уровне жанра, утрата личностного начала).

3'. Теоретическое обоснование управляющего значения характера читательской аудитории, которая выявляется на основе данных социально-психологических исследований, использующих мелкую и динамичную сегментацию аудитории читателей.

4. Классификация текстов на основе признаков авторской целевой установки и особенностей их воздействия на читателя.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка.

Во введении обосновывается выбор темы и ее актуальность, формулируются цели, задачи, предмет и метод исследования, проводится обзор литературы по данному вопросу, раскрывается источниковедческая база исследования, обосновывается практическая значимость работы.

В первой главе дается характеристика основных этапов становления и развития "Ридерз Дайджест" как вида издания, а также проводится анализ типоформирующих признаков издания. На основании истории изучения "Ридерз Дайджест" была предложена периодизация редакционно-издательской деятельности журнала. В результате исторического исследования были

выделены два этапа формирования жанровой структуры "Ридерз Дайджест". Первый этап характеризовался тем, что была сформирована концепции "Ридерз Дайджест" как журнала, в основе которого - вторичные материалы. Второй -обоснованием читательского адреса и целевого назначения "Ридерз Дайджест". Это явилось определяющим для отбора произведений, выбора характера информации, расширение жанровой структуры за счет включения первичных материалов. Помимо этого были выделены два этапа в специфике распространения журнала. До 1927 года "Ридерз Дайджест" функционировал как общенациональное издание. За этим последовал выход журнала за пределы США и появление зарубежных версий. Вследствие этого изменился .и характер аудитории издания - теперь она стала не общенациональной, а международной. Выявлено, что в каждом случае при переходе от одного этапа к другому происходила трансформация сущностных характеристик издания.

Во второй части главы были проанализированы типоформирующие признаки "Ридерз Дайджест", выявлен характер базовой и реальной аудитории издания, целевое назначение и круг задач, реально решаемых изданием, определены особенности характера информации с учетом ее специфики, проявляющейся в определенных формах и методах обработки материала. Исследование показало, что при создании журнала-дайджеста управляющее значение имеет такая категория, как характер читательской аудитории. Она предполагает учет характеристик читателя, выявленных на основе данных социально-психологических исследований, использующих мелкую и динамичную сегментацию читательской аудитории. Анализ "Ридерз Дайджест" показал, что при разработке концепции издания необходимо опираться именно на эти характеристики. Характер аудитории определяет и целевое назначение издания - предоставить тот необходимый и оптимальный набор сведений, который, по мнению издателей, и удовлетворяет запросы базовой аудитории журнала (среднего класса), помогающих решить определенные задачи, во многом соответствующие задачам, которые решает массовая культура.

Целевым назначением определяется и характер и формы подачи информации в публикациях - несколько раз переработанная (и аналитически, и лингвистически), информация уже не адекватна информации, представленной в первоисточнике, а являет собой просто набор сведений, поданных в интересной форме. Но потребителям ее нужна именно такая информация - она доступна, легка для восприятия, подана в динамичной форме и чтение подобных публикаций не отнимает много времени. Это некий суррогат, в котором читатель может быстро найти интересные для него сведения, и который воспринимается как первичная информация. Такая форма является ответом на запросы и ожидания аудитории издания.

На основании анализа определений дайджеста и анализа самого "Ридерз Дайджест" удалось показать, что существующие определения не охватывают всего богатства журнала. Автором было предложено собственное определение исследуемого издания, в котором учтено его жанровое своеобразие (наличие первичных и вторичных материалов) и целевое и читательское назначение - то, что не отражается в имеющихся определениях дайджеста, но является его спецификой.

Во второй главе рассмотрена содержательная модель "Р.идерз Дайджест". Анализ проводился по ряду аспектов, каждый из которых является важной составляющей содержания "Ридерз Дайджест". В качестве основного аспекта исследования выделен анализ источников поступления информации. Предложена дифференциация публикаций по этому признаку. Таким образом, были выделены пять групп публикаций: материалы, заимствованные из других периодических изданий; оригинальные авторские материалы; материалы, снятые с телетайпной ленты информационных агентств; материалы, предоставленные рекламодателями, материалы, присланные в редакцию читателями. В процессе анализа источников «Ридерз Дайджест» отмечено, что при сокращении вдвое количества публикаций в пределах выпуска ( особенно явно это стало проявляется в русской версии журнала в течение последних двух

лет), количество оригинальных статей увеличивалось и достигло к 80-м годам 50-ти °/о, а в 1999-м году превысило количество вторичных статей вдвое. Проведен аналитический обзор журналов, сотрудничающих с «Дайджестом», который показал, что источники являются хорошо информированными и специализирующимися на освещении затрагиваемых проблем.

В процессе исследования рассмотрен такой важный элемент содержательной модели, как тематическое разнообразие публикаций и выделены 19 тематических направлений, с высокой степенью регулярности отражающихся в статьях современных выпусков "Ридерз Дайджест". Анализ показал, что целостность журнала обеспечивается заполнением тематических разделов "Дайджеста" информацией высокого качества, предоставляемой профильными журналами.

Еще одним аспектом изучения явилось жанровое своеобразие публикаций журнала. В процессе исследования всех жанровых форм, представленных в "Дайджесте", выявлено, что особое распространение в "Дайджесте" получили произведения художественно-публицистических жанров - стори, очерки и анекдоты.Стори "Дайджеста" являют собой некую синкретичную жанровую форму, совместившую в себе черты репортажа, хроники происшествий и рассказа. Выявлено, что эти рассказы берут начало в американских шорт стори, но, трансформировавшись со временем, они стали продуктом литературной индустрии и создаются по определенному принципу. Стори, представленные в современных выпусках «Ридерз Дайджест», не содержат, ни оценок, ни рассуждений автора, персонажи этих историй обрисованы схематично, столь же схематичны сюжеты и концовки, что делает эти произведения безликими, почти неотличимыми друг от друга.

Очерк, так же как и стори, отличает определенный схематизм и следование шаблону. Проявляется он в общем ходе развития мысли автора - ( в частности, все очерки пронизаны ностальгическими нотками, во всех

ощущается попытка прорыва в прошлое, представленное как нечто идеальное и наставления (как в явной, так и в неявной форме), обращенные к читателям.

Важным аспектом анализа явилось изучение отражения авторской индивидуальности и авторских мировоззоенческих установок в текстах публикаций «Ридерз Дайджест» и особенностей восприятия их читателем. Выделены различные виды авторских установок, определяющие структуру и функциональную нагрузку текстов публикаций - рационалистические, прагматические, гедонистические, мифологические и смысловыявляющие. Анализ показал, что все они в той или иной форме присутствуют в текстах публикаций современной версии «Ридерз Дайджест». Более того, в рамках одного произведения сочетаются совершенно различные и, казалось' бы, противоположные целевые установки. В связи с этим были выделены определенные закономерности. Произведения, в основе которых прагматические и гедонистические установки составляют приблизительно' по 25 %, а произведения мифологического характера - примерно 20 % всех публикаций выпуска. Функции, выполняемые этими произведениями, соответствуют общим функциям массовой культуры (помощь в социализации и адаптации человека, регуляции своего поведения в сложных и изменчивых обстоятельствах, которую предоставляют произведения прагматического и мифологического характера; снятие психологического напряжения и удовлетворения потребностей в отвлечении и отдыхе, которое дают произведения с гедонистическими установками). Реализация различных целевых установок в текстах публикаций формируют общую установку всего издания. И в данном случае она управляется функциональными установками массовой культуры. В работе проанализированы приемы их реализации в текстах произведений и механизмы психологического воздействия на читателя, и выявлены их функции.

Еще одним аспектом анализа содержания "Ридерз Дайджест" явилось изучение рекламных материалов, помещенных в журнале. Проанализированы

объекты рекламы и выявлено, что характер рекламных сообщений и рекламируемые товары свидетельствуют о том, что они адресуются читателям, принадлежащим к той социальной страте, которая является базовой для журнала. И это послужило дополнительным аргументом для выявления типологических особенностей исследуемого издания.

В рамках исследования выявлены типы рекламных материалов и виды рекламных обращений и рассмотрены особенности их восприятия.

Таким образом,.во-первых, в главе показано, что тот «Ридерз Дайджест» , который предлагается сейчас русскому читателю практически уже не является дайджестом по своим содержательным признакам, поскольку его содержание составляют в подавляющем большинстве оригинальные статьи, а вторичные материалы носят дополняющий характер.

Во-вторых, среди журналов, предоставляющих Дайджесту свои материалы, подавляющее большинство составляют американские журналы, газеты и книжные издания. В подобных обстоятельствах журнал может претендовать только на то, чтобы быть обозрением событий жизни только в общенациональном, а не мировом масштабе. Анализ русской версии показал, что журнал не содержит ни одной перепечатки из российских периодических изданий, обширнейший массив российских периодических изданий остается неизученным. Следовательно, можно считать, что русский «Ридерз Дайджест» еще не адаптирован к нуждам российского читателя и неполноценно функционирует в российском информационном пространстве.

В-третьих, проведенный анализ наполнения определенных тематических разделов соответствующими материалами показал, что мелкотемье и поверхностность в представлении проблем особенно ярко проявляются в публикациях "Дайджеста" последних лет.

В-червертых, произведения наиболее распространенных жанров отличает схематизм и следование шаблону. Однако этот шаблон является общим для

многих произведений массовой культуры, и, следуя ему, "Дайджест" создает продукты массовой культуры и сам утверждается как ее элемент.

В-пятых, главными функциями использования авторских мировоззренческих установок в текстах произведений являются функции усиления воздействия и управления читательским восприятием.

В-шестых, отмечено, что при наличии большого количества и разнообразия форм рекламных обращений на страницах «Еидерз Дайджест», оптимальное соотношение редакционного материала и рекламной информации позволяет журналу сохранять статус в большей степени литературного, нежели коммерческого продукта.

В третьей главе рассмотрены особенности редакторской подготовки текста к публикации и формирование системы элементов издательского и художественного оформления издания.

Одним из аспектов рассмотрения явился этап редакционной подготовки материалов к печати - адаптация, предполагающая алалитико-синтетическую обработку текста первичного документа.

В главе нашли обоснование четыре вида статей, различающихся по характеру представленной в них информации, которые являются наиболее распространенными для гаданий подобного вида.

В результате сопоставления выявлены методы, позволяющие сформировать каждый из видов этих статей. Отмечено, что работа над статьями направлена на сокращения отдельных персонажей, диалогов, внутренних монологов и размышлений героев и автора, описаний, т.е. тех фрагментов, которые замедляют повествование. В связи с этими изменениями происходят определенные смещения: акценты перемещаются с героев или героя на действие, на развитие событий. Материал в большой степени утрачивает субъективно-оценочный пласт и насыщается фактами. Изучение процесса редакторской подготовки произведений к публикациям в "Дайджесте" выявляет, что адаптация произведений приводит не только к сокращению

материала, но и к трансформациям на жанровом уровне, к смещению акцентов в произведении, и, как следствие, к изменению идеи, структуры и замысла произведения.

Таким образом, можно утверждать, что «Еидерз Дайджест» дает совершенно отличную от оригинальной статьи, собственную интерпретацию фактического материала. В этом находят реализацию издательские целевые установки. Выявлено, что помимо самих фактов, исходным материалом для обработки являются и авторские установки, которые видоизменяются и корректируются в соответствии с замыслом редакции и издательским стандартом.

Другим аспектом рассмотрения стала система элементов издательского оформления (аппарат) публикаций и издания в целом. Выявлен набор элементов (заглавие, лид (вступление), аннотация и заглавне-анонс), которые, образуя многоуровневую систему вхождения в текст, выполняют в журнале ряд важнейших функций.

Анализ показал, что в заглавиях публикаций «Ридерз Дайджест», которые являются редакционным продуктом, находят отражение основные авторские и издательские установки, реализующиеся в текстах самих произведений, и определяющие начальное читательское восприятие материала журнала.

Было проведено исследование аннотации, вступления (лида) и анонсов и обоснованы их основные функции. В результате обоснованы их основные функции. С точки зрения функций и читательского восприятия, аннотация и анонс решает информативные и рекламные задачи. Лид выполняет функцию вовлечения в текст.

Анализ показал, что аннотация, также, как и анонс имеет интегрирующий характер, поскольку соотносится со всем текстом, и в силу этого они являются носителями тех же установок, которые определяют характер текста самого произведения, в то время как лид, выражая исходную

точку рассуждения, имеет дифференцирующий характер, т.е. соотносится в большей степени с последующим (или предыдущим) высказываниеми в силу этого этого в меньшей степени выражает целевые установки текста произведения..

Было определено, что отказавшись от составления анонсов, издатели русской версии "Ридерз Дайджест" открыли путь проникновению на обложку многочисленных безликих заглавий-штампов.

В главе показано, что сочетание в журнале заглавий, лидов и аннотаций позволяют реализовать весь комплекс функций элементов издательского оформления, связанных с настраиванием читателя на восприятие материала и управления им. В этом состоит специфика подготовки издания.

Еще одним аспектом рассмотрения явилась оформительская модель "Ридерз Дайджест", которая включает иллюстрационное оформление и оформление выделительных элементов журнала.

В работе рассмотрены и классифицированы иллюстрации с точки зрения техники исполнения (рисунки, фотоиллюстрации), рисунки - с' точки зрения манеры представления (фотореализм, комиксы) и обоснованы их функции.

При рассмотрении оформительской модели в историческом аспекте были выделены пять направлений, в которых происходила трансформация представления фотоиллюстраций в «Ридерз Дайджест». Изменения касались: содержания и формы представления материала; размеров фотоиллюстраций; количества фотографий, сопровождающих одну статью; особенностей расположения иллюстраций на полосе; использования различных технических приемов (наложения, коллажа), усложняющих характер взаимодействия иллюстраций между собой. Вводные иллюстрации стали носить не дифференцирующий, а интегрирующий характер. Это приблизило «Дайджест» к массовым иллюстрированным изданиям. В работе отмечены примеры удачного и неудачного расположения и использования иллюстративного материала.

На основании анализа поэтапной трансформации оформительской модели выявлено, что в современных выпусках журнала произошел перенос акцентов с содержания на форму, с информативности на рекламность, декоративность.

В заключении диссертации содержатся основные выводы и обобщения результатов научного исследования. Анализ позволяет утверждать, что такой вид издания, как дайджест, нуждается в дальнейшем изучении. Вместе с тем, проведенное исследование дает основание для выработки путей совершенствования .подготовки публикаций в дайджестах и изданий-дайджестов в целом.

По теме исследования опубликованы следующие работы:

1. Гольцова Н.В. "Ридерз Дайджест". История основания и концепция развития // Издательское дело и редактирование. Теория. Методика. Практика: Межвед. сб. науч. тр. - М.: Изд-во МГУП, 1999. Вып. 3. С. 111-119.

2. Гольцова Н.В. К вопросу об изучении концепции периодического издания (на примере анализа журнального издания "Ридерз Дайджест" // Тез. докл. 39-й науч.-техн. конф. проф.-преп. состава, аспирантов и науч. сотр.МПУП. - М„ 1999. Ч. 2. - С. 75-77.

»

3. Гольцова Н.В. Типологические особенности публикаций как фактор формирования содержательной модели издания // Тез. докл. 39-й науч.-техн. конф. проф.-преп. состава, аспирантов и науч. сотр. МГУП. - М., 1999. Ч. 2. -С. 78-80.